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如果市场仅仅以IP内容为判定标准 ， 那么国漫市场基本尘埃落定 ， 胜负很快就能揭晓 ， “IP+粉丝+资本”的公式流水线式地生产内容 。 好在国漫行业永远有原创内容在创造变数 。
根据豆瓣2021年国产动画评分排行 ， 2021年豆瓣评分超过8.0分的国漫作品达到14部 ， 而这其中原创新作达到5部 ， 虽然整体占比并不算高 ， 但是口碑发酵让行业意识到原创内容的必要性 。
2021年口碑评分最高的是原创系列IP动画《画江湖之不良人4》 ， 达到9.1分 ， 创下系列新高 。 而这系列作品也证明着 ， 国产动画3D市场并非都是改编IP的天下 。 另一部持续保持口碑水准的是《伍六七之玄武国篇》 ， 评分9.0分 ， 这些系列已经成为国漫2D动画的标杆性作品 。
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值得注意的是 ， 腾讯视频在《魔道祖师第三季》《一个之下第四季》等头部IP改编作品之外 ， 有《枕刀歌》和《眷思量》两部原创作品豆瓣超过8.0分 ， 前者尝试以一个原创的复仇故事勾勒出一个纯粹的武侠江湖 ， 打戏极为流畅；后者则在动漫3D建模领域达到了审美新高 ， 在一众粘贴复制的建模脸里脱颖而出 。
B站孵化出了口碑原创动画《时光代理人》 ， 相比腾讯视频3D动画在技术或者审美上的提升 ， B站作品的特别之处是试图将动画内容作为一种叙事载体 ， 在以热血、玄幻等为主流的内容大流之外 ， 以动画触碰一下社会的疼痛面 ， 展露一点残酷底色 。
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行业处在一个矛盾状态 。 一方面 ， 所有人都知道 ， IP内容战是一种高耗能的比拼模式 ， 在视频平台普遍入不敷出、不得不降低内容成本与运营成本的大环境下 ， IP改编不可持续 ， 需要将有限的内容成本转移到原创内容开发上 。
但另一方面 ， 成本压力下平台试错空间有限 ， 相比冒险尝试一个部原创作品 ， 已经在圈层内部拥有认知度与粉丝基础的IP改编更加保险 ， 原生IP内容还可以提供内容支撑 。
2021年年底 ， 优爱腾B等视频平台都已经相继举办了动画发布会 ， 对外公布了2021年至未来一两年的作品片单 。 优酷公布了2021年计划上线的35部国漫作品 ， 爱奇艺公布了59部国漫作品 ， 腾讯视频一口气公布了104部作品 ， B站的国创发布会也创下新高 ， 公布了51部动画作品 。 平台们的片单项目累计超过了200部 。
片单中依旧是IP改编为主流 ， 每家平台都给自己填充了IP弹药 。 腾讯视频的104部作品里 ， IP改编作品达到了78部 ， 包括《诛仙》《大奉打更人》等头部网文IP ， 也有《三国杀》《古剑奇谭》等游戏改编 。 优酷拥有《冰火魔厨》《神墓》等网文改编 ， 爱奇艺是《春秋封神》《大主宰3D》等 ， B站情怀浓度更高 ， 在网文之外还有《仙剑奇侠传4》《长歌行》等IP改编作品 。
腾讯、B站、阅文、网易 ， 巨头动漫资本战 内容市场情况与资本情况是相互联系的 ， 内容流量二八效应明显 ， 这意味着优质产能向头部内容CP公司集中 ， 从而无形中促使平台们对上游生产端圈地插旗 ， 争相招揽头部制作公司 。 市场腾讯与B站都各自建立起了自己的城墙 ， 这种情况已经持续了几年 。
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腾讯从2014年起 ， 陆续投资了原力动画、玄机科技、艺画开天、视美影业、燃也文化等多家动漫相关公司 。 据不完全统计 ， 近5年时间里 ， 腾讯动漫相关投资事件超过30起 。 B站也通过投资或并购 ， 与绘梦动画、艺画开天、中影年年、娃娃鱼动画、海岸线动画等多家头部动漫公司建立合作关系 ， 从2015年至2020年 ， B站动漫相关投资公司近20家 。
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