经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

|罗永浩翻身！再见，那些被人追债的日子( 二 )


直播带货 ， 恰恰成全了罗永浩与理想之间的一步之遥 。
如今他在这里 ， 已经赚足了理想路上的盘缠 ， 得以卸下负债的压力重担 ， 轻装上阵 。

走向带货直播间的搅局者“虽然我不适合卖口红 ， 但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥 。 ”
2020年4月 ， 罗永浩在抖音正式开启直播带货首秀 ， 在无数人激动、支持、质疑、嘲讽等多种眼神中 ， 这场持续了3个小时的直播达成了累积观看人数超4800万、支付交易总额超1.1亿的成绩 。

（图源：蝉妈妈）
就像人们常说 ， 最可怕的对手 ， 永远来自未知领域 。
那时在许多业内人士眼中 ， 或许罗永浩就像是一位闯入自身领域的成功搅局者 。
数据显示 ， 2021年抖音全年销售额排名第一为罗永浩 ， 其所在直播间“交个朋友”几乎全年无休 ， 从8月底开始 ， 罗永浩直播间的直播时长延长至20个小时以上 。 带货一年后 ， 罗永浩直播间卖出了1800万件商品 ， 带货成绩超过30亿元 ， 累积观看人数超6亿次 。
成功搅局者的到来 ， 人们万众期待 。 成功搅局者的离开 ， 同样备受人们关注 。
伴随着“真还传进入大结局”一波高过一波的呼声 ， 罗永浩还完债后走出直播间似乎已经成为早就注定好了的结局 ， 而这个结局推进的速度其实远远比我们想象得要快 。

对此 ， 正如“交个朋友”创始人黄贺透露 ， 自成立一年后 ， “交个朋友”一直在努力摆脱对于罗永浩的依赖 ， 截至2021年9月 ， 罗永浩个人直播在公司的总销售GMV占比已经降至30% 。 在他未来的规划中 ， 即便几年后老罗回归科技领域 ， 到时他的GMV占比可能只有10% 。
更多的准备早已开始 ， 去年11月“交个朋友”童伟在一次演讲中提到 ， 经过一年的布局 ， 目前“交个朋友”已经形成了多个业务版块：MCN机构、代运营机构、主播培训、Sass系统、多品牌整合营销等 。 同时伴随着越来越多新人主播的加入 ， 自去年9月开始 ， 罗永浩直播间开启“永不落幕”模式 ， 实现7x20小时直播常态化 。
但即便如此 ， 团队需要面临的考验与挑战依旧很多 ， 就像业内人士所说：“孵化达人和品牌主播的逻辑完全不同 ， 目前为止很少有公司既能做好达人直播 ， 又能做好代运营的 。 ”
同样在数据上 ， 据了解 ， 罗永浩直播间公开战报显示 ， 自2020年4月开播至2021年4月 ， 共有7场支付金额破亿 ， 而后至2021年11月 ， 有6场支付金额破亿 ， 而这些取得良好成绩的直播场次均有罗永浩本人出场 。
可见 ， 对于“交个朋友”而言 ， 努力尝试“去罗化”的背后 ， 究竟能否讲出带有自己鲜明特色的直播间新故事 ， 亦是一场不得不面对的考验 。

加速洗牌的万亿市场直播带货的竞技场上永远人来人往 ， 有人猛踩刹车 ， 有人加速前进 。
就像早早入局的罗永浩靠直播带货还完债款 ， 准备体面离开之时 ， 也是俞敏洪携百位新东方教师入局之日 。
据报道 ， 就在去年12月29日 ， 俞敏洪的首场带货直播在抖音以约500万的成交额落地 ， 与此同时新东方直播带货平台“东方甄选”也正式露面 。
同样是在人生巨大转折之时选择走向带货直播间 ， 但细细看来 ， 两人的心境似乎并不相同 。

相关经验推荐


上一篇：小米科技|小米12X：虽已少人问津，但都是为了给新机“面子”！

下一篇：明基|用明基E592智能高清投影仪拍人像照，出片率真高，摄影师看过来