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《熊出没·重返地球》剧照
多年培育的庞大受众
《熊出没·重返地球》上座率能够表现这么突出 ， 除了点映之后带来的口碑效应 ， 还应注意到《熊出没·重返地球》是在其前七部系列影片培育的受众基础的持续发力 。
中国电影评论学会会长饶曙光指出 ， “目前 ， 核心观众群体出现了分化 ， 一部分观众已经习惯了通过其他渠道观看电影 ， 尤其是九五后、零零后的观众没有养成走进电影院的习惯 。 我们需要花大力气培养更年轻的观众群体走进电影院的观影习惯 。 ”
而“熊出没”系列电影把培养年轻观众想得更长远 ， 他们将目标受众定位于当下“小朋友” ， 同时吸引不断成长的“小朋友” 。 这些“小朋友”形成的受众群体不断增长 ， 让观影人群不断扩容 ， 走进影院观的观众上至十几岁左右的青少年下达十岁以下的孩童 。
一位初三学生在观影后表示 ， “《熊出没》是我小时候的童年伙伴之一 ， 它陪我走过了从幼童到少年的成长时光 。 ”
据相关数据显示 ， 《熊出没·重返地球》75%以上的想看人数年龄集中在20岁到39岁 。 其中一部分来源于陪同孩子看电影的家长 ， 另外一部分则是长大了的《熊出没》观众 。
苏州电影业协会副会长陈丹认为 ， 多年运营积累下的品牌效应和粉丝基础已经让《熊出没》系列成为了非常成熟的IP ， “每年一部《熊出没》伴随孩子成长 ， 也成为大量80后、90后有娃家庭的首选 。 ”
甚至在一些社交平台 ， 有观众提问 ， 自己三十多岁还喜欢看《熊出没》是不是意味着自己年轻了 。 不少观众纷纷亮出自己的年龄 ， 19、20、30多岁都还在看《熊出没》 。
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亲子观众专注观影
合家欢才是“王道”
不论是培育庞大的受众基础 ， 还是点映引起的口碑效应 ， 《熊出没·重返地球》紧抓“以孩子为主的全家人”的市场定位、致力打造合家欢动画电影 ， 也是助推其成为春节档动画片第一名的重要原因 。
正如《文艺报》艺术部主任高小立评价的那样 ， “《熊出没·重返地球》通过内容和技术的不断升级 ， 其核心受众已经从最初的儿童 ， 扩展到十几岁的青少年观众 ， 甚至是成年观众 ， 从而成为一部真正的合家欢影片 。 ”
从“熊出没”系列紧抓的市场定位不难看出 ， 成年人的观影需求在他们的创作中也显得非常重要 。
今年的《熊出没·重返地球》在影片中融入了科幻元素 ， 还特别设定了熊二成为“登月第一熊”的桥段 ， 明显表现出对成年观众观影习惯的靠拢 。 有带孩子观影的家长表示 ， “今年的《熊出没·重返地球》呈现出一种科技、科幻感 ， 全片都能用一个‘燃’字来形容 ， 画面特效都十分有炸裂感 ， 单这方面来说我觉得这部电影就很赞 。 ”
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登月第一熊
中国动漫集团发展研究部主任宋磊分析 ， 《重返地球》为小孩子和成年人设置了不同的接口 ， 使得他们可以从影片中找到各自不同的注意力投射和情感力聚焦 。 比如外星生物阿布就是小孩子的接口 ， 这个融合了神秘感、可爱感、亦敌亦友的原创角色 ， 很好地成为孩子们进入故事世界的向导 。 而反派牛大亨和牛夫人则是成人的接口 ， 他们的野心更大、思维更复杂 ， 但影片结尾的处理使得他们从被打倒的反派 ， 变为被拯救的对象 。 这比《熊出没》系列第一部电影《夺宝熊兵》最后对反派的处理要好得多 。
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