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陌生人社交|陌生人社交APP：一直没有进化( 二 )

陌生人社交



在从前 ， 网恋是个三年五年的长跑 ， 在今天 ， 网恋不过是三天五天的游戏 。 从心理学角度而言 ， 新鲜感维持的周期是四个月 ， 社交APP上完全走不到这个时间 ， 甚至发展出大量“日抛恋人”这样的关系 。
线上的快节奏和线下的慢生活形成了极强的撕裂 ， 社交APP在虚拟世界搭建的社交语境 ， 无法让真实世界的人产生情感和精神满足 ， 制造出一种极强的不真实感 。
第二 ， 运营上刻意的擦边球诱导 。
尽管陌陌官方从未承认自己是“约炮软件” ， 但不可否认的是 ， 它的确诱导了用户的这一行为 ， 它给了中国压抑多年的性需求一个爆发出口 ， 而后的陌生人社交app不管明面上用了多么光鲜的话术 ， 在运营过程中都难以避免打这样的擦边球 。
即便号称是灵魂社交的Soul ， 也推出了广场这一功能 ， 而这里只有好看的人才能尽情发挥 ， 算法推荐的信息流中多是“性感”的美女自拍和暧昧的文案 。

Soul APP
从商业模式角度并不难理解 ， 社交APP是典型的网络效应和规模效应的产品 ， 它既不像电商有实质性的产品 ， 也不像内容社区提供优质内容 ， 或者其它工具型APP提供某项具体的服务 ， 它赖以为生的就是用户之间的频繁互动 。 而陌生人社交本质上是一个非持续且不确定性极强的需求 ， 如果要聚拢足够多的用户 ， 能找到的最大公约数就是马斯洛的那个底层需求 ， 既刚需又顽强 。
所以 ， 不管社交APP们提供再丰富的互动功能 ， 它要走向更广大的市场 ， 最终都会不可挽回地成为“约炮神器” ， 无论陌陌创始人唐岩和Soul创始人张璐的初心是什么 ， 为了流量 ， 产品运营过程中必然会走向动作变形 ， 对某些行为睁一只眼闭一只眼 ， 看着平台一步步沦陷得乌烟瘴气 。
最后 ， 难以摆脱为他人做嫁衣的宿命 。
中文互联网用户没有粘性可言 ， 尤其在社交领域 ， 所有陌生人社交APP创始人都会面临一个“灵魂拷问”：用户认识之后加微信怎么办？这几乎是个无解的问题 。 在中国 ， 陌生人社交和熟人社交是两个泾渭分明的存在 ， 微信在熟人关系链的高壁垒无人撼动 。

这导致陌生人社交APP永远无法形成一个产品闭环 ， 作为社交平台 ， 却无法沉淀用户关系链 。
运营面临一个无比尴尬的局面：用户交友匹配效率低 ， 用户因需求不满足流失加快；用户交友匹配效率高 ， 用户因转移流失加快 。
怎么解决这个问题？换一个答题卡 。
回到最初的产品起点 ， 所有互联网产品本质上都是处在同一个时间战场 ， 只要用户能在APP上花时间就行 ， 所以社交平台不需要你在上面能真正交到朋友 ， 只要愿意花时间就行 。 以社交为表 ， 行娱乐之实 ， 陌陌的起死回生正是靠着直播业务 ， Soul的游戏功能也越来越多 。
社交APP并不真正想帮你找朋友 ， 只是希望你消费时间和充值 。 娱乐消费型的社交属于典型的“无效社交” ， 自然不会让用户有“获得感” 。
除了“约炮”和“游戏” ， 陌生人社交还能做什么？以陌陌为代表的主流陌生人社交APP产品形态的衍变 ， 背后也是和时代人群需求相互作用的结果 ， 是过去多年国人在情感和性需求上压抑的爆发 ， 但这也是阶段性的 ， 社交的需求也必然会从马斯洛的底层走向上层 ， 今天大家的“孤独”已不再是缺乏玩伴 ， 而上升到精神上的共鸣和认可 。
张小龙说 ， 社交的本质是寻找同类 。
在原子化社会的今天 ， 流动性不断加剧 ， 原有的社会人际关系结构被解体 ， 人们被迫分割为一座座孤岛 ， 渴望被同类连接 ， 陌生人社交需要扮演的正是这座桥梁 。

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