在2022年Q3财报电话会议上，龚宇言语中似乎也透露，不排除再度涨价的可能性，在回应“会员收入增长的驱动力”一问时，龚宇表示，“根据行业发展的情况，订阅价格上涨的可能性 。”
当然，涨价的并不只爱奇艺一家 。
在爱奇艺之外，腾讯、优酷亦加入了“会员涨价大军” ， 芒果TV会员涨至连续包月22元，全屏会员连续包月35元 。腾讯视频会员在今年4月二次涨价，连续包年从218元涨至238元 。今年6月，优酷5年来首次涨价，连续包月价格从15元涨至25元，连续包年价格从198元涨至238元 。
对于涨价的原因，爱奇艺在2021年12月涨价时回应，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展 。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容 。”
但先于更好的内容而来的是逃离的用户 。
除爱奇艺之外，财报显示，2022年腾讯视频付费会员付费会员数量已连续两季度下滑，Q1腾讯视频付费会员为1.24亿 ， 同比下滑1%；Q2付费会员数达1.22亿 ， 同比下滑2.4% ， 环比下滑1.6%；此外 ， 尽管2022年Q3优酷的日均付费用户规模同比增长14% ， 但优酷三年前便不再公开付费用户数 。
对此 ， 盘古智库高级研究院江瀚表示，在长视频赛道整体“降本增效”的大背景下 ， 盈利压力是“爱优腾”涨价的根本原因 。不过江瀚亦指出，优质的内容才是真正支持涨价的优势所在，如果平台不考虑消费者对涨价的忍受限度，一味涨价也容易被消费者抛弃 。
显然，减少低效内容，加码头部的剧集效应，增加了爱奇艺们的吸金效果，但平台涨价之下，用户的忠诚度也备受“考量”，似乎，越来越多的用户选择“成为一个月VIP，跟随剧集在优爱腾间反复横跳” 。
挖空心思造内容“护城河”
用户是长视频平台的基石，但内容更是用户选择的根本 。围绕造高质量内容，各平台使出浑身解数，但效果却并不一定 。
此前已开通优腾芒3家全年VIP的章林，在今年为看《苍兰诀》充了一个月爱奇艺会员后，她告诉燃次元，“坐拥4个会员，我还是不知道看啥剧 。”
对章林而言，“现在的视频软件用着都差不多 。”在短暂得追完某个热门剧集后，她很难在某个平台“长期留下来”，最终还是回去再刷“《甄嬛传》”，章林表示，“与其花4份钱开年度会员 ， 还不如只开一个月，看完就换 。”
大秋亦表示，相对于想看二次元番剧就去B站或A站，除了爱奇艺的悬疑剧场之外，爱优腾芒始终都让她感觉“没有独特的平台调性” 。因此，大秋“想不出为某一个平台长期充会员的理由” 。
业内人士直言 ， 用户缺乏忠诚度，在各个平台“迁徙”，主要有三大因素影响：版权剧版权分属多家，自制爆款间歇性出现 ， 平台的独特调性不足 。
“很多时候，引进剧集在几季后，会发生版权迁移的现象 。比如，用户发现英剧《唐顿庄园》系列不同季分属腾讯视频、优酷，那就会切换平台去观看 。”产业时评人张书乐对燃次元表示 。这尤其是平台早期忠诚度不足的核心因素 。
这也是2012-2016年间，优爱腾“版权大战”的原因之一 。但对版权的争夺，并未使各平台护城河坚固，而是让各大平台入不敷出 。2017-2019年，爱艺奇的内容成本支出高达558亿元 。同期，优酷、腾讯视频的支出也达300亿元和500亿元以上 。
来源/视觉中国
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