经验啦

  1. 首页 > 科技 > >

小米科技|石头科技“去小米化”上市一年业绩变脸( 二 )

手机行业小米科技扫地机器人科沃斯减持


“去小米化”的石头
目前 ， 小米的扫地机器人代工企业共有5家 ， 除石头科技外 ， 还包括追觅、云米、银星智能和杉川科技 。 其中 ， 追觅2019年才入局吸尘器领域 ， 但第二年销售额就突破20亿 。 追觅以无线手持吸尘器起家 ， 目前其品类已经覆盖至智能洗地机、扫拖洗烘一体的扫地机器人 。
而石头科技则选择了“去小米化” ， 先后推出石头和小瓦等自有品牌的扫地机器人 ， 与小米的米家扫地机器人正面竞争 。 2020年7月 ， 石头科技还发布了一份股权激励方案 ， 其中业绩考核的标准就是要提升石头科技自有品牌的销量 。
2019年到2021年上半年 ， 石头科技自有品牌销售额占比分别为65.73%、70.72%和98.23% 。 自有品牌占比增加 ， 最明显的好处是毛利率提升 ， 石头科技代工的小米机器人毛利率一直在20%以下 ， 随着自有品牌销售额增长 ， 石头科技毛利率已经增加由2016年的19.21%增长至2020年的51.32% 。
在毛利率增加的同时 ， 去小米化也让石头科技的销售成本逐渐增加 。 2021年前三季度 ， 石头科技营销费用达5.13亿 ， 在总营收中占比达到13.4% ， 比上年同期增加了39.4% 。
根据奥维云网最新数据 ， 石头扫地机器人线上市场零售份额已经超过小米 ， 位居行业第三 ， 其前面的既有老对手科沃斯 ， 还有新对手云鲸 。
科沃斯是国内扫地机器人市场的龙头 ， 2018年在上交所上市 ， 最新市值在800亿元左右 。 奥维云网数据显示 ， 2021年前11个月 ， 科沃斯在扫地机器人线上市场零售份额高居首位 ， 占比已经达到47.6% ， 超过二、三名的总和 。
科沃斯1月底发布的业绩预告显示 ， 2021年度归母净利在20亿元左右 ， 同比增速在210%以上；扣非后在18.5亿到19亿之间 ， 同比增幅在250%左右 。
2021年前三季度 ， 科沃斯营收82.44亿同比增99.04% ， 归母净利13.3亿 ， 同比增432.05% ， 扣非后为12.15亿 ， 同比增639.04% 。 以此来看 ， 去年四季度 ， 科沃斯业绩出现了比较明显的下滑 。
去年四季度 ， 扫地机行业整体降温 ， 行业向量减价增的方向发展 。 根据奥维云网数据 ， 2021全年扫地机行业线上销量同比减少10.7% ， 销售额同比增加28.3%；2021年四季度行业线上销量同比减少19.3% ， 销售额同比增加31.7% 。
科沃斯目前在售扫地机器人价位在2000元到12000元均有布局 ， 但天猫旗舰店销售量最高的三款都在4000元以下 。
除了老对手继续稳坐行业龙头 ， 石头科技目前正面临市占率被后来者超越的增长瓶颈 。 行业第二的云鲸在2016年10月成立 ， 首款产品在2019年的双11面世 。 不同于石头科技以代工厂起家 ， 云鲸主打的是自有品牌 ， 瞄准扫拖一体的市场 。 根据奥维云网数据 ， 2021年前11个月云鲸在扫地机器人线上市场零售份额已经达到19.8% ， 超过石头科技3.2个百分点 。 公开信息显示 ， 云鲸目前已获六轮融资 ， 红杉、高瓴、字节均为其重要投资机构 。
值得一提的是 ， 石头科技不仅在扫地机器人领域与小米竞争 ， 实控人昌敬还在像雷军一样进军智能汽车市场 。
昌敬创办的新造车项目洛轲汽车 ， 独立于石头科技 ， 在2021年末拿到了来自腾讯、红杉资本的1亿美元融资 ， 估值20亿美元 。 不过 ， 虽然扫地机器人和智能汽车在激光雷达应用等方面存在相通之处 ， 洛轲汽车作为市场新军的实力几何仍有待市场验证 。

相关经验推荐


上一篇：苹果|苹果加小米，营养又解馋，解决了很多人的烦恼，省钱又实用

下一篇：华为荣耀|手机市场正陷入内卷，高端化是品牌突围的必由之路