VR/AR的未来绝不仅仅是一个新的游戏主机，Pico创始人周宏伟认为，它将是一个泛娱乐终端，“给视频、社交将会继续带来下一波爆发式成长 。”
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想要做到这一步，不仅要依托产品在体验、品牌、市场推广、内容等方面的全方位进化 ， 更重要的是要有足够有分量的巨头进?。镏股蟅R原创内容生态等短板 。
外界对苹果AR产品给予广泛关注的更深层次意义也在于此 。一个良好的VR/AR生态，显然不可能靠Meta一家公司就能实现 ， 即便有扎克伯格每年花费近百亿美元的投资允诺，外界依然不看好Meta的转型之路，如信达证券高级分析师凤超就曾撰文指出，扎克伯格下血本押注元宇宙是一步“错棋” 。在他看来，现阶段布局元宇宙，无法增强Facebook原有产品的用户粘性 。
一旦有了苹果的真正入?。?凭借其在消费电子领域无可比拟的号召力，借助其全球3400万开发者数量，以及遍及世界的软件经营生态，再辅以苹果源源不断的资金支持，无疑将会吸引更多人投身VR/AR领域，投行Wedbush认为，这会让填补VR/AR相关生态短板的行为 ， 变得更高效 。
“后来居上”并引爆某一品类是苹果一贯的拿手好戏 。无论是2001年问世的iPod，还是2007年发布的iPhone，以及2010年推出的iPad，尽管苹果在任何一个品类上，都不是开创者，但苹果总是能重新定义产品，最终成为细分产品领域的NO.1 。
这一方法论在TWS耳机上同样得到验证 。尽管苹果不是这种产品形态的首创者，但凭借2016年推出的AirPods ， 苹果真正意义上让TWS耳机得以推广普及开来 。Canalys最新数据显示，2022年第一季度，TWS市场增长17% ， 本季度前三名依然是苹果、小米和三星，但只有苹果实现了增长 。
从内部来说，苹果AR产品还有望担起增长新引擎的重任 。
从年初至今，苹果股价下跌了17.9%，除了受供应链紧张、疫情影响和俄乌冲突等不稳定因素干扰外，作为硬件核心的手机市场整体表现低迷也是原因之一 。
在智能手机销量逐渐逼近天花板后，外界需要看到苹果新的增长故事，AR无疑是当下摆在苹果面前比较合适的一条路 。
IDC预测，2025年VR头显全球出货量将增长至2860万台，五年复合年增长率为41.4% 。VR产业规模届时将不容小觑，招商证券预测 ， 2025年全球VR/AR市场将达近两万亿元，年均增长率约54% 。
Wedbush分析师Dan lves曾撰文表示 ， 与元宇宙概念相关联的AR眼镜，有望将苹果股价每股提高20美元 。
一旦苹果AR产品成功推出 ， 这或将是推动苹果重回三万亿美元的一个新增点 。
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