放水养鱼 帮扶商家成平台优先级
对于部分品牌商家 ， 尤其是中小企业的发展压力，今年618各大电商平台 ， 除了推出针对消费者的补贴优惠外，也加大了对于商家的支持力度 。
与往年不同，5月的618启动发布会，京东选择了以“人间烟火气与有责任的供应链”为主题，大谈供应链建设方面的努力成果 。京东零售CEO辛利军表示，今年京东618 ， 依托于有责任的供应链，要成为品牌、商家稳定发展的合作伙伴 。
在此之前，京东已发布了30项“三减三优”商家扶持举措 ， 包括减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务 。
辛利军强调：“今年京东618将重点关注中小商家，通过一系列降本增效举措减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20% 。”
疫情期间 ， 为了减轻商家的经营成本，京东向部分类目新入驻商家提供入驻首年3到6个月不等的平台使用费减免、技术服务费减免、阶梯保证金等降“三费”政策 。截至5月初，京东已通过降低“三费”等举措为入驻商家减免超2亿元费用 。
与此同时，淘宝天猫也在半个月内连推31条助力商家举措 。5月13日，淘宝天猫发布金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等五方面25条举措 。随后在5月20日，阿里还宣布推出6项“三减三加”举措——营销方式、经营成本、生意门槛做减法；科技支撑商业、消费服务、内容化做加法 。
阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在与300多名商家交流时直言，今年的重任是帮助商家稳大盘、有增长 。
淘宝相关人士告诉采访人员，加大投入助力商家，目前是公司上下的共识 。疫情以来，淘宝天猫已陆续推出了店铺保证金释放、生意参谋减免等举措，接下来平台还会继续推出一系列的实际政策，为商家减轻经营成本 。
“期待爆单爆款爆仓早日回归”
有业内分析认为，随着各地疫情的好转，今年618依然有望在后续拉动更多消费 。
居住在上海的王小姐向《科创板日报》采访人员表示，在上海6月1日全面恢复正常生产生活秩序的当天，已于淘宝天猫下了一百多单 。“两个多月来几乎没怎么消费的后果 ， 赶在618第一波已迫不及待地买买买了 。”
部分商家也比往年做了更充足的提前准备 。智能家电品牌追科技觅表示，今年的天猫618，他们在物流方面首次使用了多家物流快递服务商，尽最大努力保障618销售的商品能准时到达消费者手中 。“期待一个单品一下子涌进几万单，仓库卖爆仓的红红火火早日回归 。”
咖啡新品牌隅田川今年的618新品做了PlanB计划：“针对消费者购买大包装的新需求，上新了一款大分量装商品，今年618的销售目标是去年的3倍 ， 虽然有难度，但有信心完成 。”
亿邦动力总裁贾鹏雷告诉《科创板日报》采访人员，今年很多商家参与618还是积极的 。“毕竟需要抢收入，把第一季度的损失弥补回来 。
“从整个市场反?。衲?18相对来说肯定没有前几年这么强 。但是我依然能看到很多人对618抱有期待 。”徐起说 。“越是在整个市场比较冷淡的情况下 ， 消费者其实对于促销节点的关注度更高 ， 只是大家下单更为谨慎了 。”
《科创板日报》采访人员了解到，已有一些参与大促的商家享受到了市场红利 。美的冰箱电商产品负责人王凯表示，“今年与京东家电一起筹备了一款485升60厘米薄系列冰箱 ， 主要针对家居嵌入场景 。618首发4小时，该款产品销售即突破2600台 。”
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