根据国家统计局数据 ， 2020年以来，全国网上零售额占社会消费品零售总额的比重接近1/4 。受疫情影响 ， 越来越多的用户通过网购买酒 。据京东超市公布销售情况显示，即使是在疫情影响之下，近年来酒类线上成交额连年增长 ， 平均客单价稳步提升，2021年成交额同比增长高达32% 。
以酱香型白酒为例，据此前京东超市发布的《2021-2022食品酒饮新消费报告》来显示，从京东酒类业务来看 ， 2021年酱香型白酒的销量占比显著提升 ， 销量增速高于酒类整体增速41% 。
引发这次发函事件的导火索就是京东超市“双11”期间搞的“百亿补贴”，补贴力度较大 。前文提到，消费者不到千元就可以购得国窖1573，也因此，该事件新闻报道的评论中，网友几乎一边倒支持京东，也可见人心所在 。
电商平台降价促销高端白酒，对企业也有不少利好 。金哥向Tech星球分析称，目前很多白酒在疫情几年中，积累了不少库存，“在保证品牌商、经销商合理利润的基础上，大促销期间降价销售，会拉动销售，也有利于白酒企业发展 。”
从长远看，这些年来，线上渠道是中国白酒品牌增速最快、能盈利、且规模巨大的渠道 。这样的渠道是白酒品牌乐于合作，且会长期合作的渠道 。
因此 ， 泸州老窖发函京东电商一事，可能是搞错对象，或许需要各方重新审视处理 。
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