只有李佳琦一个主播的美腕，选择了第二条路线——另开分店，在社群里搭了一个货架式店铺 。对拥有流量的超级主播来说 ， 店铺化使得直播间跳出了直播时段的限制，得以扩充销售额；将直播间的观众导流到微信社群里，也是成本较低的导流方式 。
但这条路线想要成功，并不容易 。其一，店铺化是逆直播潮流而动，主播的卖点正是在直播间通过人格化的讲解，引导用户下单；其二，倘若主播的店铺依旧售卖第三方品牌的商品，恐怕很难从品牌商手中获得与直播间即时销售相差无多的价格，主播的价格优势荡然无存，挚爱粉再信任主播，购买标品也会货比三家 。
去年双十一预售期间，李佳琦和薇娅一晚带货金额共达200亿元，其中李佳琦直播间累计交易额达115.38亿元 ， 薇娅交易额为85.33亿元——这显然是薇娅直播间的最佳战绩，李佳琦今年能否突破他去年创下的纪录 ， 同样未可知 。
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