腾讯的“至暗时刻”过去了吗?( 三 )


以此而言,腾讯游戏出海业务似乎很难在当下担起“第二曲线”的重任 。
而在腾讯游戏业务、广告业务短期承压前提下,备受关注的微信“视频号”商业化进程,正成为万众期待的焦点 。正如马化腾在Q2财报中该表示:“我们于二零二二年七月开始推出视频号信息流广告 , 相信这将是拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇 。”
在Q3财报中,腾讯重提“视频号”达12次 。其中,视频号推出的信息流、以及直播业务等,都成为了腾讯财报中解释Q3季度业务增长的主要原因之一 。然而,时至今日腾讯对视频号具体数值并未在财报中真正披露 。而视频号对业务板块具体贡献的营收,视频号DAU、用户使用时长等重要数据,以及增长情况也未可知 。
值得注意的是,用户时长则与信息流广告密切相关 。而在抖快用户时长早已突破2小时的当下,视频号要在两大短视频平台的竞争中突出重围,那么:如何在激增的日活中将用户使用时长留存,如何将用户时长更好地转化变现,以及在视频号创作者中构建更为深广业务生态,或许是腾讯需要持续面临的挑战 。
但从更大的角度而言,腾讯现阶段面临着行业与环境周期并不具有独特性 。事实上,不独腾讯,环境引发的变动,也几乎令现阶段所有互联网公司陷入余波,概莫能外 。一个直观的例子是,在腾讯股价挣扎同一时间段,恒生科技指数也从2021年2月18日最高的11001.78点跌至2022年10月25日最低的2720.38点,跌幅达75% 。
或许 , 一切如马化腾二季度所言:“我们约半数的收入来源于金融科技及企业服务与网络广告,这些业务直接助力并得益于整体经济活动 , 中国经济的增长将为我们带来收入增长机会 。”
这意味着,从短期看,腾讯的基本面表现仍会与宏观经济息息相关,其估值仍将受到港股等资本市场环境影响 。正如一个观点所言:企业面临的风险,无非为商业性风险与非商业风险 。而对企业家而言,前者是愿者服输,别无二话,而后者更多是不可抗拒 , 无可奈何 。
至少在目前,腾讯仍是一家财务表现强悍的企业 。例如,截至2022年三季度末,腾讯现金及现金等价物为1601.77亿人民币 , 自由现金流仍有276亿,足够撑起腾讯动辄上百亿的回购 。
但从长期看,腾讯如何寻找并把握住真正的第二增长点,如何实现视频号信息流广告进一步变现,再现“成长性” , 去正面回应因持续走低的市盈率被人们质疑已成“传统”公司,去重拾市场信心:
【腾讯的“至暗时刻”过去了吗?】为达成这一切 , 腾讯无疑更需要时间与耐心 。

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