当日一早，采访人员也体验参与了100ml飞天茅台酒线上销售活动，但在填写地址后，页面便显示：“附近门店本品均已售罄，补货中” 。
网络上，相关飞天茅台产品线上销售首日也因其火爆程度引起网友“吐槽”：基本抢不到 。
而这样火爆的场景也延续至品牌跨界产品——茅台冰淇淋 。
5月29日17点，三款预包装茅台冰淇淋于“i茅台”上线，售价59元至66元 。贵州茅台官方表示，茅台冰淇淋是茅台主动向年轻消费群体靠近的首次突破 。
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图片来源：“i茅台”APP截图
当白酒龙头品牌跨界冰淇淋 ， 是噱头还是变革？社交平台对此掀起热议 。但不可否认的是，茅台确实抓住了年轻人的心，截至当晚17时51分，“i茅台”上的冰淇淋便已售罄，销售数量逾4万个 ， 销售金额逾250万元 。
5月30日，白酒专家肖竹青通过微信告诉《每日经济新闻》采访人员：“继在茅台国际大酒店和贵阳万象汇开设001号和002号旗舰店，接下来茅台冰淇淋旗舰店还将陆续布局西安、南京、杭州、长沙、武汉、广州、深圳7座城市 。”他还透露，目前，7座城市的合作伙伴均通过（竞争）的方式取得合作资格 。
【万亿茅台的电商“野心”：高流量下有望成百亿平台 一瓶难求频遭吐槽】
茅台的“算盘”
其实，从一些细节便可见茅台方面对“i茅台”的重视程度 。
贵州茅台微信公众号从3月28日便开始“造势”，到4月11日基本是“日均一更”的频率，官方微博在平台刚上线的一周内连发50余条微博；不少茅台方面人士也在朋友圈、微信群频频分享“i茅台”最新动态……
作为数字营销平台，i茅台的上线承载着怎样的使命呢？
4月15日 ， 茅台一位内部人士在接受《每日经济新闻》采访人员电话采访时表示，“i茅台”的主要定位是渠道扁平化、数字营销转型和提高“开瓶率” 。
在今年2月14日茅台集团2022年市场工作会上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，抓好今后的市场营销工作 ， 核心任务是主动求变 ， 全面、准确、深入践行“五合营销法”，大力推进营销改革攻坚，实现茅台营销体系的变革和重塑 ， 推动市场工作能力和水平实现质的跨越 。
据了解，“五合营销法”即资源整合，实施主动营销法；数字融合，实施数字营销法；文化相合，实施文化营销法；品牌聚合，实施品牌营销法；管服结合，实施服务营销法 。
因此，主动营销实现茅台的渠道扁平化和数字化转型 ， 是“i茅台”上线的重要意义所在 。
“我们希望‘小茅’做四件事 。”丁雄军在4月29日的业绩说明会上表示，第一，茅台文化的传播者；第二，成为产品到商品全链条的链接者；第三，数字化营销的践行者；第四，渠道的协同者 。
但要知道 ， 茅台品牌影响力虽大，可除了官网和直营专卖店，茅台并没有其他的自营渠道；其次 ， 茅台酒市场成交价与市场指导价长期存在巨额价差 ， 一些消费者抱着所谓“贵的一定是好的”的心理 ， 只知道茅台酒好，但不知道好在哪；同时叠加传统渠道“囤货”“惜售”“‘捆绑’搭售千元价位酒”等现象 ， 长期看来，对茅台的品牌形象也形成一定损耗 。
而现在，新的电商平台有望弥补这些短板：“i茅台”能让品牌影响力更加聚集；其次，茅台也正在利用“i茅台”做营销、讲品牌故事；另外 ， 此次上线的珍品、虎茅、茅台1935均为茅台近期推出的新品，不少业内人士认为，未来“i茅台”很有可能成为茅台推新的重要平台 。
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