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拼多多没有黄峥的第二个双11，似乎更好了？( 三 )

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３.稳定性 。拼多多的百亿补贴主要指向主流品牌，主流品牌一般有着比较稳定的价格体系，利于消费者自行验证比价，让平台的补贴可视化 。
在今年10月20日，拼多多双11正式启动后 ， 全场百万商品每满300减50 ， 上不封顶 。并且通过百亿补贴渠道不仅为品牌好货推出超400的额外券包，还为茅台、苹果手机、神仙水等高端商品提供了千元起的补贴 。
今年双11，拼多多的百亿补贴涵盖的商品范围进一步扩大，拼多多透露：目前其双11大促合作的品牌商超过了1000个，在扩大品牌合作商规模上取得了不错的成效 。
如果说百亿补贴的作用是提高客单价的话 ， 那么拼多多的农产品属性就是促进用户消费频率提升的原因 。
拼多多联合创始人、董事长、首席执行官陈磊此前就曾公开表示：“拼多多起始于中国广袤土地上的一个个农产品” 。
以农产品起家的拼多多，农产品成交额占平台总GMV的15%左右 。2020年，拼多多成为中国最大的农产品在线平台，并且试图进一步扩充农产品板块，吸纳更多消费者和商家入驻平台 。
在商家方面，拼多多新佣金政策规定抽佣比例为1% - 3%，这一抽成比例大约是天猫的一半，而且还对农产品免佣金 。在消费者方面，拼多多对农产品实施常态化补贴 。
同时，今年双11 ， 拼多多还为百亿补贴中的农产品类目提供了至少470元的购物券 。
北京工商大学传媒与设计学院高丽华教授表示，农产品品牌的打造对于拼多多来说是可以深挖的方向 。“就好像我们提到数码3C想到京东、提到服饰美妆想到淘宝，未来，拼多多可以和‘农产品’深度关联 ， 形成用户聚集效应 。”
拼多多百亿补贴负责人表示，“随着国民消费习惯向线上转移，用户的网购需求逐渐向全品类覆盖，农产品是最大增长点之一 。因此，‘百亿补贴’随之调整，全面覆盖‘米袋子’、‘菜篮子’ 。”
就此，2020年8月多多买菜项目应运而生，从项目落地到2020年9月底，仅一个月时间，多多买菜就已经与全国超过1000个农产品产区达成合作，上线的商品覆盖了蔬菜、水果、肉蛋、米面、粮油、乳品、轻食、日百用品等各类生活必需品 。
2020年，拼多多农产品GMV超过2700亿元人民币，规模同比翻倍 。2022年8月24日拼多多Q2财报公布当日，拼多多还宣布正式设立“百亿农研专项” 。
多多买菜项目是拼多多将根系驻扎在城市里的重要抓手 ， 同时也是其长期投入和重点发展的方向 。
既然拼多多如此重视多多买菜项目，那么构建与之配套的物流体系，形成业务闭环成为重中之重，于是拼多多投入冷库和驿站等基础设施建设成本，升级供应链体系 。
此前的拼多多不做物流，也不打算做物流 。
拼多多创始人黄峥曾发表对物流的态度 。“我们不碰物流和配送 。阿里已经做得很好了，你干嘛要做？”
但在电商领域，物流绝对是绕不开的话题 ， 想要打开高端市?。捅匦胗凶庞敫叨瞬放涮椎姆?，对于拼多多来说物流成为限制高端市场发展的首要问题 。
阿里巴巴旗下有菜鸟 ， 京东旗下有京东物流 。而拼多多物流几乎受制于人 。例如今年双11，拼多多推出了上门取件服务：消费者购买支持该服务的商品，订单发生退货，支持快递上门取件 。这个快递公司并非拼多多自家的，而是顺丰 。
2019年初，拼多多上线电子面单业务，这被认为是拼多多在物流领域布局的开始 。此前，拼多多一直使用菜鸟面单 。
此前有传闻称，拼多多将重仓三通一达中的一家 ， 以此进军快递领域 。但随着最后一家韵达接受了阿里系的投资，拼多多将主要精力放在了极兔快递与自身上 。

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