广告基本盘的三次大调整
此前2021年四季度财报会上，百度曾表示如果2022年一季度后疫情不再恶化 ， 广告业务将迎来最低点 。然而此次财报会中，百度已经放弃了对广告业务转折点的预测 。“第二季度或许有所好转，但是现在不确定性还是挺多的 。”李彦宏表示 。
这颇有“躺平”的意味 。不过据36氪了解 ， 目前百度已经对广告业务的内容体系、销售体系和组织架构三方面进行了调整与改革 。
内容侧最近一次的改革，是在2021年4月 。彼时百度移动生态业务负责人沈抖提出了移动生态“X＋Y战略”，即全面向服务化和人格化升级 ， 在百度App、百度网盘、百度地图等流量入口的布局之上，深耕健康、电商、视频等垂直行业，让用户在百度的移动生态中获得完整的信息搜索+服务体验 。
以百度App为例，当下百度App已经不再是单纯的搜索工具 ， 更像是一个以“搜索”为支点来撬动本地生活服务的综合平台，用户可以查快递、订酒店、订电影票等 。
内容端的变革也带来一定成效 。财报数据显示，2022年3月百度App的MAU同比增长13%，达到6.32亿，日登录用户占比达到83% 。
而销售体系方面 ， 今年3月百度对移动生态的销售体系进行全面调整：将以往KA（大客户）的销售模式调整为以客户类型为区分，重点设立涵盖大众消费类、大健康类、内容消费类、商务服务类等几大行业 。
百度希望除广告业务之外，还可以通过网盘、电商、生活服务等业务，实现会员、打赏、交易、商单等多元化收入 。不过该销售体系变革成果目前还没有太多进展 。
而在内容和销售两侧变动之后 ， 百度直接进行高层人事大调整：5月5日沈抖正式切换赛道，成为智能云业务负责人，他有更加重要的任务：扛起第二增长曲线业务智能云的增长 。而移动生态业务则是由新晋百度集团资深副总裁何俊杰担任 。
可见，在内容销售体系都变革完成之后，百度移动生态方面的长期方向已经趋于稳定 ， 至于接下来赚不赚钱，怎么稳住基本盘，则是交给何俊杰 。他曾帮助百度成功操作多个投资收购项目——何俊杰作为一位财务线出身的管理者，接下来是否会在成本投入上做更多把控，值得继续观察 。
回顾过往会发现，百度的搜索业务转型似乎总伴随着阴霾：PC时代下半场遇上移动互联网高速扩张，等百度在移动生态业务上回过神之后，短视频平台已经全方位入侵 。加之在疫情面前，其移动生态战略也始终缺乏一个可以酣畅施展、大展拳脚的机会 。自沈抖出任基本盘业务一号位的几年中，对该业务的潜力挖掘已经进行数年 。很难想象这块业务还能有什么大的增长 。
百度表示：疫情中百度也在多方试水，推出问一问等新产品 。但显然，目前还扑腾不起水花 。
需持续浇灌的To B难题
如果说，百度对其广告基本盘抱有“求稳”心态，那么对第二增长曲线显然给予了厚望 。
不可否认，AI业务已经成为百度财报中无法忽视的一部分，尤其是百度智能云业务 。一季度百度智能云业务增速营收39亿，同比增长45%，较之过往季度60%-70%的增速有所放缓 。
“很多客户都是大企业或政府机构，他们非常愿意面对面沟通，如果没有办法见面，很多事情都没有办法推进 。”李彦宏在财报会上坦诚了疫情对智能云业务带来的挑战 。
据了解，百度智能云主要在制造业、水务、能源、交通、金融和政务等领域落地 。在智能交通领域，百度ACE智能交通解决方案已经被41个城市采用，城市合同金额均超过千万元 。
相关经验推荐
- 神州细胞：目前已完成新冠mRNA苗接种人群亚组的期中数据分析并取得初步结果
- 倩女幽魂手游幸运分析 幸运值获取攻略 倩女幽魂手游怎么提高幸运值
- 2021年养鸡行业与市场分析，卖鸡杀鸡生意利润大吗
- 猪瘟抗体检测结果分析，猪瘟是通过什么途径传播的
- 芯片龙头台积电跌了1000亿美元后，分析师集体大喊“错杀”
- 君子兰叶片打褶原因分析
- 债市大跌，超2000只破净！银行理财怎么了？最新分析研判
- AMD开源显卡光追分析器，可提升游戏开发性能，网友：A卡战未来
- 倒车小圆镜的利弊分析 倒车小圆镜的利弊
- 买来的鲜竹笋炒着吃口感有些麻是怎么回事 买来的鲜竹笋炒着吃口感有些麻的原因分析