在很多消费者印象中 ， 小米的品牌印象依旧停留在“薄利多销”的性价比阶段 ， 2K价位起售可能是小米该有的定位 ， 面对突如其来的5K起售价 ， 消费者购机时难免会考虑“值不值”问题 。 一旦某一层面的产品功能有所缺失 ， 无法达到消费者心理预期 ， 小米的手机产品自然会被迅速“踢出”购机选项 。
对苹果来说 ， 虽然iPhone 13在产品功能上有所缺失 ， 但很多消费者对国产品牌引以为傲的高刷屏、独家定制传感器并没多少认知感触 ， 拍照、充电使用需求更多停留在“够用阶段” ， 此等背景下消费者的购机心理自然是“高端品牌苹果”占优一些 。
当然小米并非个例 ， 国产厂商在冲击高端市场时 ， 打造素质过硬的产品之外提升自家品牌在消费者心中的口碑同样重要 。 笔者看来iPhone 13在国内市场的走红 ， 是品牌价值为苹果带来的市场红利 ， 国产品牌仍需要时间来拉近与苹果之间的“差距” 。
iPhone 13珠玉在前 继任者能否挑起大梁
众所周知 ， 每年9月份iPhone新品上市之后 ， 下代产品的配置、形态便会成为数码圈炙手可热的讨论话题 ， iPhone 14自然也不例外 ， 有望搭载苹果自研5G基带的A16芯片虽然是首要卖点 ， 但外观形态同样影响着消费者的购机选择 。 据爆料消息称 ， iPhone 14机型上苹果有望取缔“祖传的刘海模组” ， 选用感叹号形态前置镜头排列方式 。
其中 ， 圆形挖孔将放置Face ID点阵投影仪 ， 药丸造型放置前置镜头、红外摄像头以及其它感应元器件；影像层面iPhone 14有望在镜头传感器规格上进行升级（4800万像素） ， 来提升手机成像时的画质表现 。 虽说目前iPhone 14新机仍存在很多不确定性 ， 但显然苹果在逐步升级产品硬件 ， 加上即将到来的iPhone SE 3低价产品 ， 2022年苹果的市场目标显然要更大 。
回归文章主题 ， 笔者看来iPhone 14要想延续iPhone 13的市场表现 ， 以下这几点表现至关重要 。 首先是产品定价 ， 前文提到国产厂商积极厮杀背后手机产品价格不断上涨 ， 并逐渐超出消费者的心理预期 ， 如果苹果能坚持加量不加价策略 ， 无疑会进一步刺激消费者的购机欲望；但这也意味着国产品牌面对的竞争压力会更大 ， 成本与价格之间的博弈会更难 ， 一旦控制不好极有可能引发新一轮的用户流失 。
其次是产品层面的查漏补缺 。 iPhone产品在国内市场的负面口碑主要表现在产品品控不佳、不支持指纹解锁疫情环境解锁手机麻烦、通讯信号差充电速度慢等方面 。 iPhone 14上A16芯片有望基于台积电4nm工艺打造 ， 并将大小核心进行升级 ， 引入自研5G基带来解决“硬件适配性”问题；同时充电接口有望更替为Type-C ， 加上4800万像素传感器带来的画质升级 ， iPhone 14无疑会大幅弥补消费者用机体验 ， 这种升级能不断缩减消费者的负面印象 ， 对iPhone 14产品出货无疑是有利的 。
最后当然是国产厂商的发展速度 。 上文笔者提到国产机型在硬件实力上并不输iPhone ， 只是受限于激烈的市场竞争压力和品牌口碑 ， 不得不堆料提高产品价格 。 如果2022年能有一家品牌站稳高端市场并控制好产品售价、品控 ， 那么消费者自然会“择优而选” 。
总的来说 ， 笔者看来国产品牌之所以留不住人 ， 与全面开花的产品线铺设、落后的自研能力、羸弱的品牌形象息息相关 。 要想稳定保持自家用户的粘性 ， 品控过硬的手机产品自然重要 ， 但也不能忽视IoT物联网发展带来的行业风向 ， 平板、耳机、笔记本电脑等终端产品之间的交互方式显得愈发重要 。
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