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企鹅电竞：一路逆风，无力翻盘( 二 )


企鹅电竞：一路逆风，无力翻盘
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当时 ， 多家游戏直播平台都开始从精专游戏直播向泛娱乐直播发展 ， 扶持颜值版块、泛娱乐版块、二次元版块等 ， 而企鹅电竞的支柱版块仍是游戏直播 ， 2019年前后 ， 企鹅电竞才开始加速开拓户外、音乐等多元化版块 ， 但为时已晚 ， 其它平台的护城河已经建立 。
此外 ， 2017年前后 ， 各大直播平台都有自己的头部话题型主播 ， 比如斗鱼的大畅畅和钱小佳、虎牙的韦神等等 ， 相比之下 ， 企鹅电竞上具有代表性的话题人物寥寥无几 ， 这也反映了当时企鹅电竞头部主播资源的匮乏 。
2019年 ， 熊猫直播和全民直播退场后 ， 企鹅电竞陆续签约了德云色、小智、帝师、若风等头部主播 。 当时 ， 外界预言这将是企鹅电竞冲击虎牙和斗鱼的开始 ， 但事实上 ， 离开熊猫直播的主播 ， 仅有8.5%转移到了企鹅电竞 ， 72.4%被斗鱼和虎牙收入囊中 ， 后两者才是行业变局中的最大赢家 。
企鹅电竞：一路逆风，无力翻盘
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此后 ， 虎牙和斗鱼的头部效应进一步强化 ， 同时 ， 2019年抖音、快手的入局使得游戏直播行业变数横生 ， 多方冲击下 ， 2019年企鹅电竞的开播量市场占比下跌至5%左右 。
福祸相倚
有人说 ， 企鹅电竞背靠腾讯 ， 还能走到今日这般田地 ， 属实不应该 。 背靠大树确实好乘凉 ， 但万事万物永远都是利弊同体的 。
2016年7月 ， 腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱在上海ChinaJoy联合发布企鹅电竞 ， 腾讯网副总编马立、腾讯互娱市场部副总经理侯淼、腾讯QQ手游总经理刘宪凯皆在场 。 当时 ， 腾讯内部仍是由互动娱乐事业群（IEG）、网络媒体事业群（OMG）、社交网络事业群（SNG）等七大事业群组成 ， 而企鹅电竞背后站着的便是SNG、OMG、IEG三大事业群 。
企鹅电竞：一路逆风，无力翻盘
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理论上而言 ， 企鹅电竞确实有望如刘宪凯所言 ， 成为腾讯游戏频道和手机QQ联合打造的电竞生态“连接器” ， 版权上 ， 它有腾讯互娱的一众游戏IP支撑；流量上 ， 它可以和QQ部落、兴趣部落、公众号等打通并从中获取流量 ， 之后彼此间相互引流；内容生态上 ， 它可以利用社群连接主播、战队、赛事、平台、资讯 ， 实现精准化的运营和内容分发 。
但是 ， 理想是丰满的 ， 现实是骨感的 。 一方面 ， 作为一个直播平台 ， 直播业务的拉垮严重影响到了企鹅电竞打造宏伟电竞生态的愿景 ， 而且 ， 过去几年虎牙、斗鱼、B站、快手等相继在电竞生态构建上加速发力 ， 通过购买赛事版权、签约战队打造护城河 ， 在此背景下 ， 企鹅电竞迟迟未能形成独家竞争力 。
另一方面 ， 企鹅电竞要稳定发展 ， 还有一个硬核要求 ， 那就是它背后的SNG、OMG、IEG三大事业群能长线、深度整合内部资源 ， 来为企鹅电竞输血 。 可惜 ， 腾讯内部流行的“赛马机制” ， 以及后来的组织架构调整 ， 让这一切沦为了空谈 。
企鹅电竞：一路逆风，无力翻盘
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过去几年 ， 腾讯的“赛马机制”出现在资讯媒体、社交媒体、游戏等多个赛道 ， 直播赛道也未例外 。 对腾讯而言 ， “赛马机制”的优点很明显 ， 广撒网式的布局可以有效降低风险并在一定程度上确保成功率 ， 但对“赛马机制”下的具体项目而言 ， 它们面临的是近乎残酷的生存游戏 。
2018年3月8日 ， 斗鱼和虎牙相继宣布完成最新一轮融资 ， 两家平台的投资方均为腾讯 ， 投资总额接近11亿美元 ， 据游戏业内人士透露 ， 主导投资事宜的便是负责腾讯游戏业务的腾讯互娱 。 注资虎牙和斗鱼之后 ， 腾讯互娱与SNG和OMG共同孵化 ， 且表现不佳的企鹅电竞 ， 地位便尴尬了起来 。

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