《全职高手》《你是我的荣耀》都不过是“热播”而已 。
在此基础上 ， 千呼万唤才姗姗出场的杨洋“转型之作”又翻了车 。 截止发稿前 ， 已播出大半的《特战荣耀》豆瓣评分虽仍旧未出 ， 但在各大社交平台上 ， 有关杨洋演技与剧情的槽声不绝于耳 。
另一边 ， 《且试天下》是倾泠月出版于2007年的双强小说 ， 免不了带有古早的言情气息和故事模式 ， 想做好合情合理又兼具新意的时代化改编绝非易事 。 正式播出当天 ， 制片人杨晓培也发文吐露了一番艰辛 。
可从当下播出的内容看 ， 《且试天下》一年多的缝缝补补、修修改改并没有触及套路化的剧情设定和世界观 ， 不仅如此 ， 剧集还在人物塑造、配音等方面存在突出问题 。
退一步 ， 即便《且试天下》与《新游记》后期能够低开高走 ， 腾讯视频也难在会员涨价上有效创收 。
参考奈飞 ， 其“涨价术“之所以总能促成会员买单 ， 关键是有连续不断的高质量作品打底的 。
反观腾讯视频 ， 二次提价后 ， 腾讯视频的会员成为了长视频行业的“最贵会员” ， 可2022年开年至今 ， 平台仅有一部《开端》独撑场面 。 至于曾活跃在热搜上的《半熟恋人》 ， 从正片有效播放来看 ， 不过是“矮子里面拔大个” 。
涨得了价 ， 涨不了盈利
腾讯视频二次提价的时机并不成熟 ， 这不仅体现在剧综品质的不稳定上 ， 也在自制内容生产上不均匀的类型偏好 。
在杨紫主演、改编自桐华同名小说的《长相思》开机不久 ， 有多方爆料称腾讯视频将启动九鹭非香同名小说《与凤行》的拍摄 ， 女主已确定为赵丽颖 ， 并解释赵丽颖出演的原因是“腾讯视频代言人的硬性任务指标” 。
这一说法并非空穴来风 。 毕竟在2022腾讯视频V视界大会上 ， 杨幂也被“安排”了一部《娇藏》 ， 而一度作为腾讯视频VIP代言人的吴亦凡更向平台祭出了自己的古偶首秀 。
腾讯视频对古偶偏爱不改 ， 可在《且试天下》前 ， 该类型之于腾讯视频的驱动力已大不如前 ， 整个市场也随着优酷的大举加码卷得不能再卷 。 虽然腾讯视频在有意识强化头部作品的阵容和IP号召力 ， 但老虎也怕群狼 。
更为严峻的是 ， 这份偏爱使得平台的自制新内容产出相对单调 ， 尽管腾讯视频意识到了问题 ， 在2022片单中覆盖的类型更多元 ， 但一部剧从启动到播出不仅需要大量的生产打磨时间 ， 也需要克服诸多不确定性 。
在这期间 ， 腾讯视频想最大程度满足更多用户的观剧需求 ， 捷径只有“买”与置换 。 于是乎我们看到 ， 原宣传爱奇艺独播的《假日暖洋洋2》《猎罪图鉴》 ， 在正式播出后都变成了爱奇艺与腾讯视频联播 。
同时据云和数据 ， 在重要性持升的分账剧方面 ， 腾讯视频去年仅有一部《墓王之王》上榜年度TOP10 ， 而爱奇艺、优酷分别产出了6部、3部 ， 并分别拿下TOP1、TOP2 。
在涨价这件事上 ， 腾讯视频并没有攒足底气 ， 但现实容不得它等 。
腾讯财报显示 ， 2021年底 ， 腾讯视频的付费会员数较2021年Q3环比减少500万 ， 增长率由正转负 。 与之呼应 ， 2021年腾讯的媒体广告收入下降了8% ， 降至32亿元 ， 而官方解释 ， 主要原因是腾讯视频的广告收入减少 。
平台的商业价值涨不动 ， 背靠的大树也烧不动了 。 2021年Q4 ， 腾讯调整净利润同比下滑22% ， 全年调整净利同比增长1% ， 创近十年来净利增幅最低 。
所以不仅是涨价 ， 腾讯视频还在不久前通过一场以“降本增效”为主题的早春业务分享会率先揭开行业倡议价 ， 针对自制剧和定制剧相关的十多个工种 ， 给出了指导价格体系 。
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