【90后养生族群新势力：私人定制精准养生，撬动营养保健千亿市场】无论是为了更加健康地孕育下一代，还是为了让全家享受更高质量的家庭生活，营养保健品都成为了“年轻家庭”常备物品 。在保健品的选择上，该人群考虑的产品细分功能相对广泛 。包括备孕、孕期健康、日常营养元素、儿童与老年人保健、免疫力提升等 。
养生年轻化带来新增长点
在年轻一代对养生关注度持续增高的环境下，营养保健品企业开始不断改变和创新 。益普索统计，市面上很多品牌会根据用户的不同的年龄层或性别定制营养，提供针对性的解决方案 。私人定制保健品摄入成分成为90后关注的产品方向 。
微量元素要根据自身情况需求来补充，过量摄入会对身体有害，因此自己服用维生素最好具体问题具体分析 。比如有品牌将综合营养补充保健品在性别上分为男款女款，年龄上分为20代、30代、40代、50代，根据年龄的增长，需要补充的种类更多 。
在基础营养补充外，消费者会针对性摄入不同细分功能的保健品 。护肤保养类人群选择摄入酵素、胶原蛋白等；经常熬夜通宵的人群会选择护肝片，抗疲劳方面的保健品；针对暴饮暴食，消费者会选择摄入膳食纤维、益生菌等方面的保健品 。
益普索报告指出，保健品呈现零食化、即食化趋势，保健品的形式越发多元化，糖果、果冻、即饮等产品越来越多，且方便携带，服用保健品不再像服用药物一样按时按量形成负担 。便携、个性、定制、环保、社交特征化的产品包装受到年轻消费者的喜爱 。
养生年轻化趋势也带来了营养保健品行业上下游产业链的研发创新 。比如，传统剂型已难以满足当代年轻群体对时尚化、便携性、体验感的需求，剂型创新是摆在企业面前的首个问题 。
百合股份执行副总裁王文通认为，胶囊、片剂这些像“药”形态的传统保健食品剂型，正在向年轻人喜欢的糖类、瓶饮剂型转变，管用和好吃是保健品创新两大方向 。
消费群体结构的改变，也一定程度上推动了销售模式的变化 。在销售模式方面，据业内统计，直销模式仍是保健食品销售的主要模式 。但电商渠道是增长最快的渠道，从2011年的34亿元增长到2015年的250亿元，复合年增长率高达65%，
高级健康管理师曹正在接受《华夏时报》采访人员采访时表示，与欧美国家目前的膳食营养补充剂市场高占比相比，可以预见未来我国膳食营养补充剂用户数存在巨大的增长空间 。同时，保健食品市场消费群体结构和购买习惯也发生了改变，年轻一代消费者逐渐成为生力军，未来将会有更多迎合新生代群体的产品和营销出现 。
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