新品牌概念首曝，《梦幻西游》仍在影响行业的认知( 三 )
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1.品牌需要足够丰富多元的产品沉淀 。 「梦幻西游」之所以能够推进品牌升级并引起质变的先决条件 ， 很大程度上是得益于此前产品矩阵的多年积累 。 不同的产品面向不同的受众 ， 积累了足够丰富的内容文化 ， 最终才能汇集一起形成基底扎实、向上延展性足够强的品牌文化 。
2.品牌需要产品与玩家共同构成 。 对于玩家而言 ， 一个好的品牌不单有优质的内容 ， 自己能否参与其中也是重要的考量之一 。 在此次统一宣发的内容中 ， 「梦幻西游」的品牌核心也以「我们」来强调品牌之中的重要构成就是玩家 。 也因此 ， 「梦幻西游」才能产生出真正属于自己品牌的文化内核 。
【新品牌概念首曝，《梦幻西游》仍在影响行业的认知】3.品牌的价值是不断创造出来的 。 当有了沉淀 ， 凝结出了内核 ， 品牌还需要将产品-用户-社会三方链接在一起 ， 搭建起价值循环的体系 。 包括推广茶文化、文旅联动、社会事件等动作 ， 都在不断赋予品牌新的价值 ， 逐步让用户从认同某个产品上升至对「梦幻西游」大品牌的骄傲感 。
当然 ， 这一步同样存在着不小的挑战 。 大品牌本身的规模与概念 ， 已经超出了传统游戏成长为超级IP后所面临的问题 ， 它不仅鲜有对标 ， 也意味着对各方资源支持的调动力提出了更高的要求 。
如今 ， 「梦幻西游」继续向着品牌升级之路进发 ， 并开始有序运作以实现长线布局 ， 持续积累成为大品牌后的竞争力 。 对「梦幻西游」而言 ， 它已经脱离了思考长线运营延续生命力、讨论度这样基础的产品问题 ， 而是迈入了下一个阶段 ， 正逐步成为一种文化现象 ， 成为社会重要的文化圈层 ， 并不断为自己的用户提供强烈的自我认同品牌效益 。
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