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形象|春秋航空首发二次元形象，航司营销如何打破次元壁？( 二 )

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在国内 ， 使用卡通形象进行飞机涂装的航司也不在少数 。 2016年 ， 首都航空曾跨界Paul Frank推出全主题“大嘴猴”彩绘飞机 。 上海迪士尼乐园开园后 ， 东航就推出了迪士尼主题彩绘客机和迪士电影喷涂客机 。 2018年 ， 上海迪士尼度假区第七个主题园区“迪士尼·皮克斯玩具总动员”开园后 ， 东航又推出了一款皮克斯玩具总动员飞机喷涂 。 2019年 ， 中国联合航空推出过一款号称全球首架西游主题的彩绘客机“连云港号” 。
航司营销尝试不断 ， NFT数字藏品也有涉及
自疫情暴发以来 ， 面对疫情对航空业的强烈冲击 ， 航空公司在通过电商直播等方式积极自救同时 ， 也在不断适应市场需求以及新兴消费群体的变化 ， 调整自身的运营及营销理念 。 2020年以来 ， 航空公司“随心飞”、“机票盲盒”等多个产品成为重点营销对象 。
林智杰、綦琦在接受新京报贝壳财经采访人员采访时均表示 ， 过去两年来里 ， 航空业内最令人印象深刻的营销产品还是要属“随心飞”产品 。 在航司 对产品、服务创新的探索中 ， “随心飞”被綦琦认为是近年来航空业内为数不多的现象级营销 。
进入2022年 ， 航空公司的相关探索也并未停止 。 不仅“随心飞”再次返场 ， 南航、深圳航空、海南航空还相继推出了“春夏之旅”、“月秒光”、“自由飞”等航旅产品 。 深圳航空、四川航空等多家航司则推出“一订飞”等 。 今年5月 ， 海航集团发布“省钱神器”产品 ， 旅客凭借海航航空集团旗下12家境内航司登机牌可享受演出门票、健身年卡折扣等优惠 。 此外 ， 今年2月 ， 春秋航空还尝试发布了航空业首批限量NFT数字藏品 。
綦琦认为 ， 在当下元宇宙的火热背景下航空公司发布数字藏品 ， 与当年航空业内由纸质机票进阶到机票电子化乃至如今的无纸乘机是相似的 ， 随着技术的发展和消费者的认知 ， 未来任何航司以元宇宙为切入点的产品开发可能都会成为必然 。
新京报贝壳财经采访人员 王真真
编辑 郑艺佳
【形象|春秋航空首发二次元形象，航司营销如何打破次元壁？】校对 柳宝庆
图片 IC photo

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