所以 ， 今年618 ， 荣耀能不能重拾「老本行」 ， 冲上618内卷赛道TOP3 ， 还是一大行业看点 ， 也是一大不确定因素 。 此外 ， 随着OPPO系的realme、一加 ， vivo的iQOO等玩家在线上市场的声量日渐壮大 ， 羽翼日渐丰满 ， 这些「后浪」将给这届618带来什么惊喜 ， 也是目前的一大看点 。
这届618 ， 有哪些强劲选手？
如果将618年中促销节看作是一场手机厂商一年一度举办的运动会 ， 那么 ， 参与这届618运动会的 ， 有哪些强劲选手（品牌）呢？我们不妨来探讨一下各大厂商的「战事」情况 。
先来看小米 。 小米作为线上市场的头部玩家 ， 一直以来是618的领导者 ， 多年以来在这一年中购物节上 ， 无论是销量还是销售额排名 ， 都是前三的存在 。 今年小米的新机 ， 想必大家也不陌生 ， 既有小屏旗舰代表小米12系列 ， 也有自称是「焊门员」的RedmiK50系列以及RedmiNote11TPro系列这样的走量机型 。
但是 ， 像小米11系列、小米MIX4以及RedmiNote10、11等机型 ， 仍然在主要促销之列 ， 这说明小米的「旧机存货」并不算少 ， 「清库存」迫在眉睫 。
从当前的开门红成绩来看 ， 小米虽然依旧稳坐头部 ， 但是对手都相当难缠 。 第一个就是曾经被「贴着打」的荣耀 。 此次开门红成绩 ， 总体来看小米和荣耀基本是一前一后 ， 说明荣耀开始找回了曾经的状态 。
荣耀在行业下行的状态下 ， 可以说是比较「从容」的 。 前一段时间 ， 荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示 ， 全球化市场对于荣耀来讲足够大 ， 全球有13亿智能手机 ， 中国今年大概率不到3亿 ， 海外市场有10个亿 ， 所以未来五年对荣耀而言都不存在什么瓶颈期 。
而从去年的挤不进前三 ， 到今年跻身行业前三 ， 荣耀可以说是雄心勃勃 。 目前来看 ， 荣耀Magic4、荣耀70系列等机型 ， 热度均不小 。 而荣耀的老东家华为 ， 虽在开门红期间 ， 未挺进前三 ， 但是仍维持着不小的市场声量 。
此次之外 ， iQOO、realme这两个后浪 ， 颇有看点 。
作为脱胎于vivo的子品牌 ， iQOO的优势自然是得天独厚的 。 从其成立以来便深耕的游戏性能赛道 ， 在如今已经被证明是一个相当前瞻的选择 。 而在今年618开门红期间 ， 紧随小米、荣耀成为安卓行业TOP3 ， 也在一定程度上说明了iQOO其实已经找到了自己的基本盘用户 。
今年618期间 ， iQOO带来了iQOO9系列、iQOONeo6以及iQOOZ5等机型 ， 也基本上覆盖了主流用户预算所及的全部价位段 。
相比主要定位在中高端市场的iQOO来说 ， 定位于中低端的realme则要「激进」得多 。 不仅从去年开始 ， 就专门举办以618为主题的发布会 ， 而且旗下机型出货的速度也颇为惊人 。
不得不说 ， 曾经「墙内开花墙外香」的出海代表realme ， 如今在欧加集团的大盘下 ， 增长得相当迅速 。 从产品销量的增长情况来看 ， realme可以说是如今最为强势的选手 。 其以潮流外观设计+类似小米的极致性价比为核心 ， 一度吸粉无数 。
而真我GTNeo3系列、真我Q5系列、真我GT2系列等机型 ， 其外观设计吸睛和感人的性价比 ， 也不失为一个强劲玩家 。
无论是iQOO还是realme ， 主力市场都放在了线上 ， 这样一方面可以弥补vivo、OPPO线上势力不及小米的劣势 ， 另一方面 ， 两者的主攻人群为学生或工作三年内的年轻人 ， 这群人往往是线上手机购买的主力 。
观察vivo和OPPO这两大巨头的布局 ， 不难发现两者的思路异常相似：母品牌深耕线下市场并且主要揽下了冲高的重任 。 以vivo为例 ， 过去的四月 ， 相继发布了首款折叠屏手机vivoXFold、首款大屏商务旗舰vivoXNote以及影像旗舰vivoX80系列 ， 这些手机的定位都是典型的高端市场 。
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