动漫|中国动画崛起，看腾讯视频儿童和动漫频道如何打造下一个斗罗大陆( 二 )
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《斗罗大陆》
综上来看，可以说腾讯视频儿童和动漫频道充分发挥了自身的优势与开放合作的态度，在打造中国动画产业链的上游部分形成了自己的方法论，开创中国动画发展新局面。
打通线上线下，实现好内容的商业价值最大化
对IP开发的全链条来说，生产环节是重中之重，但传播与商业变现环节更是不可或缺，好的内容没有匹配到好的宣传，就无法让内容价值最大化，而至于内容商业化价值挖掘的重要性，更是不言而喻。
腾讯视频儿童和动漫频道在传播方面，依托腾讯系强大的传播矩阵（涉及社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯六大版块），为有价值IP内容的宣传开疆辟土。同时，利用腾讯视频儿童&动漫的特色传播体系进行加持，即挖掘IP内容传播亮点，找准核心受众聚集渠道进行传播与放大，进而扩展到IP的潜在受众。
目前《全职高手》腾讯视频播放量达到10.9亿，对于国产动画来说能有这样傲人的成绩，首先离不开内容品质过硬，但在宣传上，腾讯视频动漫频道利用特色传播体系进行了差异化运营，抽取出其电竞题材和“燃”属性，在男生聚集的渠道（如快手、电竞论坛等）进行传播；抽取其有话题度的人设内容，在女生聚集的渠道（如微博等）进行传播，让这两部分核心受众感受到动画的内容亮点，进行自发传播，扩大了《全职高手》在更大众群体中的影响力。
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《全职高手》
而在实现优质内容全方位传播之后，如何挖掘优质IP的商业价值就成为下一步重点。在这一点上，腾讯视频儿童和动漫频道则通过IP授权开发以及整合营销，让动画不只停留在动画，这也正是腾讯视频针对IP变现的一套方法论。
首先，IP授权开发分为三类，包括内容授权、产品授权，以及场景授权。比如在内容授权上，目前腾讯视频已经与保利演出公司达成战略合作，将腾讯视频拥有的众多动画IP内容改编成舞台剧，由《豆乐儿歌》开发的舞台剧《豆乐舞台剧之时间国王历险记》即将在2018年暑期档上演。
而说到精品IP的整合营销，腾讯视频的商业赋能实力早已有目共睹。这次大会上，针对儿童IP和动漫IP也都提出了一套行之有效的营销解决方案。
在儿童IP的营销领域，腾讯视频提出“合家欢整合营销”，针对家长、儿童、家长+儿童三类不同触达群体推出不同的解决方案，让品牌能够找到对的人。同时对儿童教育、食品饮料、童装童鞋、儿童娱乐和儿童玩具这五大机会行业也有对应的行业解决方案。
在动漫IP的营销领域，腾讯视频则提出了国漫IP“O2O”营销，通过在动画中内容植入、中插、制作番外等在二次元领域有所作为，同时在三次元领域也通过虚拟偶像代言、定制产品、线下主题店、快闪店等形式，也实现了二、三次元的整合营销。
在这样的思路方针下，动画《魔道祖师》与可爱多的合作，就涉及到线上线下的全场景IP授权开发，比如有魔道祖师角色的可爱多虚拟人物代言、魔道款可爱多冰淇淋产品和线下可爱多魔道祖师主题餐厅，贯穿了内容、产品、场景三大授权模式，完成了二次元与三次元的“破壁”与反哺，让品牌方与动画制作、出品方实现了双赢。
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腾讯视频超级IP发布日现场，腾讯视频与可爱多、康师傅绿茶、IEG北极光工作室、保利演出公司、冯氏集团卡拓雅等众多商家品牌、IP方，共同宣布成立腾讯动画营销联盟
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