阴阳师|大锅乱炖，破不了圈的奥飞入歧途？( 二 )
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反过来说，通过网络炒作等营销方式带来的短期热度哪天就有可能成为烟消云散的泡沫。
作为红极一时的二次元手游，《阴阳师》或许是一个不错的IP选择，紧跟热度的话还可以考虑跟《原神》合作，但是，主要以公仔为外观设计的盲盒性质也很单一，需要更加多样化的衍生产品。
而且，优质IP的授权费用都不是一笔小数目，想要更高的利润，还是得有自己的优质IP，不只是授权费用，衍生周边化的时候也能省不少时间成本。
奥飞旗下的“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”等品牌在儿童玩具市场虽然是不错的IP，如果一直局限在儿童领域，同时还要面临儿童玩具的山寨问题，而且跟过去也没什么变化，难以破局。
破局还是要靠IP
面临儿童玩具的困境，奥飞娱乐已经开始涉足K12+（12岁以上）市场了，推出“阴阳师”系列盲盒、投资定位于高端模型雕像制作的开天工作室都能反映奥飞的意图。
去年，奥飞娱乐全球产品中心总经理蔡金顺曾经说过，借着携手网易《阴阳师》IP推出手办+盲盒系列产品，奥飞娱乐还剑指K12+市场，“伸手”向K12+领域要新增长。
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模型手办产业作为二次元衍生周边市场的重要部分，奥飞瞄准手办市场也是顺理成章。但是，过于简单粗暴的资本扩张能解决奥飞的问题吗？
步子不能迈太大。去年报告期内，奥飞投资损失约5799.30万元，减值损失约1.86亿元。不只是投资亏损的问题，对奥飞来说，更为关键的还是自家IP的问题。
盲盒潮玩的风潮也将模型手办这块消费市场带入资本市场的视野，去年8年，B站也收购了潮玩衍生品公司ACTOYS。
除了ACTOYS卖出百万份的《喵喵满袋·摇摆铃铛》（简称为“猫铃铛”） 产品以外，同时B站可以凭借国内最大的二次元群体聚集地这一优势直接切入衍生品周边市场，毕竟还拥有“会员购”这样的自营电商优势。
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正如上面这张图所反映的那样，B站不仅仅是国内最大的二次元群体聚集地，也拥有2233娘这样的二次元形象IP和粉丝基础。
相比之下，奥飞呢？
奥飞旗下的“喜羊羊”、“有妖气”都是具有一定衍生IP开发能力的团队。
今年前段时间，《筐出胜利》这部篮球动画给《喜羊羊与灰太狼》系列动画带来极高的全网关注度，不只是儿童观众，因为篮球题材的原因也备受虎扑JRS关注，更是直接被誉为最好的国产篮球动画。其中对篮球知识的考究和作画集锦也反映了“喜羊羊”制作团队也有足够的制作能力。
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除了“喜羊羊”团队，有妖气也曾经开发过《十万个冷笑话》《镇魂街》等IP作品，有IP孵化的基础能力。
奥飞想在模型玩具领域有所建树的话，不是花钱收购厂商就完事了，奥飞应该把更多的精力放到自主研发创新上去，孵化出自家的优质IP才是更重要的。
主笔 | 俊二
【 阴阳师|大锅乱炖，破不了圈的奥飞入歧途？】编辑 | 四少
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