ip|爱奇艺儿童动画再发力，探寻《冰雪守护者》的创作方法论( 三 )
爱奇艺布局儿童视频领域的时间要从2012年算起。“我们的考虑主要基于两个方面，一是布局未来的爱奇艺潜在用户人群；二是为孩子们提供绿色、健康、高品质的儿童内容。”爱奇艺儿童事业部总经理肖风介绍，目前爱奇艺已经建立起涵盖爱奇艺儿童频道、奇巴布APP、奇异果儿童版的儿童产品矩阵，储备了丰富的版权、分账与自制内容，积累起深厚的流量与内容优势，实现行业领跑。据第三方数据，2020年爱奇艺儿童内容有效播放占比为45%，位居行业第一。
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基于爱奇艺平台整体的大战略，原创自制内容是爱奇艺儿童近年的主要发力方向。随着爱奇艺儿童优质原创内容的上线，尤其是《嘟当曼》《无敌鹿战队》等优质原创IP的相继推出，爱奇艺在儿童视频领域的原创能力得到了证明。
在今年出品的《冰雪守护者》之前，爱奇艺的另一部自制动画《无敌鹿战队》，成功登陆了尼克儿童频道美国平台，在英国和美国首播期间，分别取得了收视排名NO.1和NO.3的优异成绩，成为国产儿童动画出海标杆。在推出了这一系列优质内容之后，“爱奇艺自制”在国内儿童视频领域俨然已经成了一个优秀的招牌。据肖风透露，未来《冰雪守护者》也将展开海外发行。除此之外，爱奇艺海外发行团队会基于不同类别的内容，在不同的国别区域，制定整体的发行策略和规划，继续推进国产优质儿童原创内容出海。
肖风表示，基于内容、流量与平台优势，爱奇艺逐渐确立了在儿童娱乐视频行业的产业化探索方向：凭借爱奇艺平台的分发力、孵化力、产业力构建以IP为核心的生态链，全面提升IP的品牌影响力及商业价值。
针对《冰雪守护者》等动画IP，爱奇艺会发挥内容生态的强项，围绕“一鱼多吃”的策略，开发电影、游戏、绘本、音频等多维的内容形态，同时，基于不同的内容形态及每一个IP的不同特点，衍生品、衍生内容等开发重点和思路也会有所不同，最终实现儿童优质IP的商业化运作，使动画IP的生命周期更加持久。《冰雪守护者》在上线的同时，就已经联动了爱奇艺小说制作动画有声读物。
据悉，爱奇艺将持续发力优质原创儿童内容，截至2022年将新增20余部原创儿童IP和自制IP，包括《恐龙萌游记》《无敌鹿战队2》《如福侍卫队》《家有灶君》《嘟当曼5》《快乐奇巴布2》等原创动画和儿童综艺，不断在自制领域上精益求精，满足广大家长和儿童对于优质内容的需求。
儿童领域的重要性不言而喻。而早早下注儿童视频领域的爱奇艺，已经通过高质量的自制动画，得到了年轻父母的认可，尊重儿童，重视家长们的意见，是爱奇艺吸引儿童，保持原创力的关键。而在未来，将会有更多标着“爱奇艺自制”的原创动画IP，承包新一代青少年们的童年。
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