三七互娱《叫我大掌柜》联动遇见小面，瞄准线下年轻消费市场
上线4个多月常居于畅销前列，用户下载量近2000万，由三七互娱旗下37网游发行的《叫我大掌柜》可以说是今年最亮眼的国风模拟经营手游 。该游戏以宋代《清明上河图》为蓝本，搭载精美水墨画面，重现了千年汴梁古城风貌 。玩法上则植根于我国古代商贸文化，借助数字化形式，为玩家带来一场高沉浸式的古代经商之旅 。
近日，《叫我大掌柜》深入线下消费场景，联动主打中华传统美食的“遇见小面”品牌，进一步拉近与年轻用户们之间的距离 。
携手遇见小面，一场精细化营销的新范本
高契合度的品牌联动不仅能为游戏带来更多新鲜内容，也可助力双方用户圈层互相渗透，扩大品牌IP影响力 。为了深化联动内容体验《叫我大掌柜》结合游戏的模拟经营玩法，通过在游戏内定制联名商铺、推出联名套餐烹饪等玩法，将“遇见小面”搬进了游戏 。
具体而言，在游戏中搭建“遇见小面”商铺，特别设计商铺门前的NPC对话，用好玩、逗趣的互动模式，为用户带来了全新的游戏体验 。同时，在商铺内推出的联名套餐烹饪玩法，则植入了品牌相应的菜式和名称 。玩家通过收集材料进行烹饪菜式，可以进一步了解“遇见小面”背后植根的美食文化，真正达成文化向联动的传递价值 。
不止如此，《叫我大掌柜》还在游戏内举办了联名的掌柜活动，以奖品为激励，促使游戏内用户积极参与 。除了游戏礼包，在游戏内还能免费领取“遇见小面”的折扣券、免费兑换券以及零售产品大礼包 。
在线上完成联动内容搭建后，线下“遇见小面”消费场景，也落地了系列活动及曝光展示 。双方以游戏内的“汴梁小店”为原型，结合“遇见小面”的装修风格，在一线城市联手打造主题门店，还原汴梁市井风貌，给消费者提供线下深度沉浸式体验 。
除了一线城市的主题门店，全国各地“遇见小面”线下超百家门店均将加入到此次联动活动中，尽可能的辐射各地的用户人群 。而为了在线下吸引更多消费者的关注，本次联动内容采用全方位的曝光策略，从用户点餐使用的小程序，到店内可观看的电视/投影设备，皆细致的植入了联动《叫我大掌柜》的内容信息 。
从线上更具参与感的游戏内容设计，延伸至线下可触碰的消费场景，《叫我大掌柜》与“遇见小面”开启了一场具有范本效应的深入联动 。一方面，通过联动反哺游戏内容，革新玩家游戏体验新鲜感，有效提升游戏活跃度；另一方面，深化了双方品牌的影响力及形象，拉近了用户与品牌距离，最终实现1+1大于2的效果 。
【三七互娱《叫我大掌柜》联动遇见小面，瞄准线下年轻消费市场】背靠中华文化的联动，更能打动年轻市场
跨界联动讲究双方的契合度，《叫我大掌柜》与“遇见小面”的联合可以说是相得益彰 。
首先是用户圈层的高度重叠，双方目标用户同为18岁至34岁的中青年，其中不乏上班族、个体户，为联动的正向效应奠定了基础 。此外，双方在内容调性上也同样高度契合 。《叫我大掌柜》呈现的是模拟古代市井经商玩法，游戏内饭店经营为古代商贸文化中不可或缺的一部分，而“遇见小面”为国内城市常见的品牌，其主打的重庆小面亦为中华传统美食 。因此，在游戏内经营“遇见小面”正切实深入到了游戏的核心玩法 。
相关经验推荐
- 《魔兽世界》tbc怀旧服p2阶段面临人数崩盘
- 2021年已经过去了|开放大世界手游or端游曝光，《逆水寒》开放大世界玩法
- 作为《原神》中最重要的组成部分|《原神》4星角色培养满意度top8出炉
- 《WWE2K22》官方公布预告片确认3月11日推出
- 《半妖的夜叉姬》特别宣传片第二章2阶段1月8日开播
- 本文转自：新快报无论从玩家数量还是收入来看|《2021年全球移动游戏玩家白皮书》，发掘移动游戏领域与TikTok间的新机遇
- 《WWE 2K22》官方公布预告片 确认3月11日推出
- Steam特别好评模拟经营游戏《木架》开启特价促销
- 《魔域口袋版》年兽养成福利多五虎列阵闹新春
- 王者荣耀衍生作《代号：破晓》全新爆料，神级战斗很难不心动！