对于剧本杀行业有疑问的不仅仅是资本|剧本杀的「危险」游戏( 二 )
当然 ， 解压、竞技、角色扮演、沉浸式体验等爆火要素 ， 同样体现在剧本杀当中 。 从任何方面看 ， 剧本杀作为一种游戏形式都不缺少市场 。
具体到桌游领域 ， 前两代领军者分别是三国杀和狼人杀 。 但这两种游戏形式的玩法相对固定 ， 给玩家发挥的空间较小 ， 更容易走向同质化与专业化 ， 留给小白玩家的入场空间越来越小 ， 剧本杀更适合大众化普及 。
此外 ， 剧本杀是强社交游戏 ， 6人起步是大部分剧本的门槛 ， 而新人玩家通常更倾向于熟人社交 ， 因此更容易产生社交裂变 。
今年6月份 ， 美团研究院发布的《2021实体剧本杀消费洞察报告》提到 ， 预计2021年 ， 国内剧本杀市场规模将超过150亿元 ， 消费者规模或达941万 ， 超七成为30岁以下的年轻人群 ， 超四成用户消费频次在一周1次及以上 。
80后的KTV、90后的电影、00后的剧本杀 ， 娱乐消费在代际之间转换 。
剧本杀行业火爆 ， 已经开始被不景气的行业视为“救命稻草” 。 万物皆可联名 ， 旅游景点、酒店、影院、农家乐、邮轮 ， 都开始尝试与剧本杀合作 。
天眼查数据显示 ， 2017年 ， 我国首次全年新增超千家剧本杀相关企业（全部企业状态） 。 2020年 ， 我国新增超3,200家相关企业 。 截止9月22日 ， 我国今年已新增超5,000家相关企业 。 值得注意的是 ， 我国近一半的剧本杀相关企业成立于1年内 。
一个百亿级的内容类产业 ， 就这样在疫情的封锁下悄然崛起 。
线上与线下
经过两年多的摸索 ， 剧本杀行业终于发展到线上线下两开花的局面 。
根据美团研究院公布的数据 ， 2019年 ， 全国剧本杀实体店由2018年的2400家增至1.2万家；到2020年底 ， 剧本杀实体店已达3万家 ， 增长率达150% ， 预测今年年底将达到6万家 。
相比于市场层面的火爆 ， 资本的出手显得非常克制 。
据“数娱梦工厂”发布的观察统计 ， 很长一段时间 ， 入局剧本杀的资本也是高度重合 。 比如 ， 新进创投在2017年投资“会玩” ， 次年投资了《明星大侦探》当季冠名商“我是谜”；去年“会玩”的背后主体微派网络又为“百变大侦探”提供了3000万元的战略融资 。
企查查发布的统计数据佐证了这个观点 。 数据显示 ， 截至今年7月15日 ， 我国剧本杀赛道共计融资31起 ， 总金额252.5亿元 。
文章图片
（来源：企查查）
但从图表可以看到 ， 同为推理剧情类桌游的狼人杀也被列入了统计中 ， 单纯的剧本杀项目融资数量并不多 ， 至少无法匹配剧本杀行业的发展速度 。
直到今年7月 ， 资本在剧本杀行业的出手次数才开始显著增加 。
7月19日 ， “戏精桃花源”获数千万元天使轮融资 ， 五源资本与黑蚁资本联合领投；7月29日 ， 线上剧本杀社区“小黑探”获阅文集团和金沙江创投战略融资；7月30日 ， “推理大师”获梅花创投千万美元Pre-A轮融资 。
从现有的投融资案例来看 ， 投资机构对于剧本杀的态度刚刚松动 ， 而且普遍更看好平台属性的剧本杀企业 ， 尤其是线上线下同时布局的纽带型公司 。
比如 ， 小黑探的业务包括剧本杀发行、作者培训、IP改编等 。 据网络公开数据 ， 小黑探已经累计拥有25万用户 ， 上架剧本超过4000 ， 入驻工作室达1000家 ， 2020年成交的剧本杀盒数超过20万 。
对于背靠腾讯的阅文而言 ， 投资小黑探同样可以实现上下游的IP联动 。 金沙江创投则早在2018年就投资过推理游戏“我是谜”背后的吾声科技 ， 一直看好线上剧本杀企业 。
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