苹果|苹果文案何止土，还很“废话文学”！( 二 )
“独一 ， 举世无双”、“无二 ， 不能再二”......
当然 ， 这里没有说废话文学就是不好的意思 。
就像鲁迅先生那句名句：
“在我的后园 ， 可以看见墙外有两株树 ， 一株是枣树 ， 还有一株也是枣树 。 ”
废话文学用得好 ， 就是语言陌生化写法的体现 。
它能让平凡的文字表达变得新鲜有趣 ， 充满“情理之中、意料之外”的幽默感 。
再到近几年 ， 苹果文案的“废话” ， 又变成了“懒得废话” 。
字里行间都透露着“看图 ， 别看我”的意思：
· iPhone 7/7 Plus —— 7 ， 在此 。 （This is 7.）
· iPhone 8/8 Plus—— 新一代iPhone 。 （A new generation of iPhone.）
· iPhone XR—— 哪一面都有亮点 。 （There are highlights on either side.）
· iPhone 11 Pro—— Pro ， 如其名 。 （And then there was Pro）
难怪有人感慨： “苹果文案 ， 怕不是全世界最‘懒’的文案” 。
为什么苹果文案又“土”又“懒” ，
依然被称“神文案”？
首先 ， 苹果文案虽简单 ， 却有非常强烈的情绪感 ， 这就使得它在便于记忆、利于传播的同时 ， 也能很好地吸引注意力 ， 进一步引发共鸣；
其次 ， 它在本土化的过程中善于玩梗 ， 从而能够快速切入年轻市场 ， 并能引发话题传播 ， 既扩大了文案的影响力 ， 也给大众留下了“苹果神文案”的品牌印象；
最重要的一点是 ， 苹果神文案是建立在硬核产品力的基础之上的 。有句话说得好：
高端的食（产）材（品） ， 往往只需要最朴素的烹（文）饪（案）方式 。
苹果过硬的产品力 ， 决定了文案即使再简单 ， 也能被解读出无数深意 。
你可以说 ， 这是粉丝的爱屋及乌 ， 但也不能否认 ， 产品和文案很多时候相辅相成 。
【苹果|苹果文案何止土，还很“废话文学”！】
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