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中国|融创文化集团与北京国际电影节联合主办中国动画电影论坛( 二 )


中国|融创文化集团与北京国际电影节联合主办中国动画电影论坛
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（赵国栋）
融创文化总裁助理赵国栋以《国漫崛起时代的动画电影新探索》为题发表主旨演讲 。 他以近年来“国漫崛起”的文化现象为背景 ， 深刻分析背后原因 ， 介绍了融创文化在动画领域的探索与发展 ， 以及融创文化在IP全产业链开发方面的思考与策略 。 融创文化要做动画行业的创新者 ， 利用后端开发人才与思维前置的新方式 ， 寻找内容价值开发的最大确定性 。 IP长链运营可以为动画作品赋予更长久生命力 。 随着影视产业的调整 ， 行业也越来越强调非内容领域的收入 ， 即内容如何利用自身文化影响力 ， 获得更多的商业衍生价值 。 国创动画进入青年时代 ， 不仅是一批优秀的青年导演创作出了一批好作品 ， 在IP授权、潮流衍生品开发、线下实景等IP长链运营上也在逐渐成熟 。
动画电影 ， 由内容消费走向IP长链运营
中国|融创文化集团与北京国际电影节联合主办中国动画电影论坛
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（圆桌论坛嘉宾合影）
在圆桌讨论环节 ， 每位嘉宾分别以自身独特的行业经验为例 ， 结合Z世代喜欢的新国风动画 ， 针对大IP时代 ， 如何把握优质资源 ， 打造“有价值”的IP ， 并实现长链发展等一系列问题展开讨论 。 各位业界精英以专业、独到的思考 ， 针对动画电影产业发展 ， 提出了从单一的“内容消费”模式 ， 升级为“IP+内容+新消费新场景”的长链模式 ， 助力中国动画电影产业升级 ， 赋予IP长久生命力 。
中国|融创文化集团与北京国际电影节联合主办中国动画电影论坛
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（程腾）
作为融创文化旗下冰滴映画工作室导演 ， 程腾执导过动画电影《姜子牙》 ， 曾获得过国内外诸多动画奖项 。 程腾表示 ， 增加电影后期的多样化变现渠道 ， 可能会把电影从特别侧重变现的属性中稍微解放出来一些 ， 让电影更加侧重于内容本身 ， 增加作者的创作自由 。 同时 ， 创作上前期会用大量的时间来思考 ， 怎样能有足够特殊、有记忆点、有想像空间的故事 ， 让年轻人能够共情带入的情感内核 ， 用一种年轻人喜欢的影视语言叙事 。
中国|融创文化集团与北京国际电影节联合主办中国动画电影论坛
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（刘文章）
可可豆动画总裁、电影《哪吒之魔童降世》制片人刘文章表示 ， 要把握好创作端 ， 包括团队的编剧、导演能力 ， 把内容做好 ， 才有机会把IP价值从0到1 。 首先 ， 要尽可能在照顾观众或者市场喜好的同时 ， 实现导演追求的极致尝试；另外从制片的角度来讲 ， 要在极其有限的周期和预算下、尽最大可能地去满足导演的需求 ， 这就要求制片与导演之间相互信任 ， 这一点特别重要 。 “电影宇宙”是一个战略级目标 ， 可可豆目前努力的方向 ， 是利用中国文化的底色进行二次创作和融合 ， 能够把已有的传统元素和当代价值观、我们认识的生活方式 ， 用一种更加易于大家接受的方式表现出来 。
中国|融创文化集团与北京国际电影节联合主办中国动画电影论坛
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（尚琳琳）
华强方特集团执行总裁尚琳琳以系列动画电影《熊出没》为例分享了华强方特在挖掘IP潜力方面的举措 。 她表示 ， 有价值的IP的三个必备的要素 ， 是知识资产、传播和粉丝 。 作为国内较早开始做衍生授权的企业 ， 华强方特涉及过诸多品类 。 在过程中 ， 发现作为品牌方 ， 要和授权方站在一起 ， 协同他们一起打造好的产品、好的渠道 ， 才能真正做到产业链路的发展 。 另外 ， IP需要培育养护而不是过度挖掘 ， 它像个银行账户 ， 要不停创作更多更好的作品“存钱充值” ， 不能单纯消耗IP的价值 。 动画电影的主角更需要成长和弧光 ， 这是我们都要思考的事 。

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