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世代|加多宝发力新国漫赛道聚焦Z世代，实现品牌“拟人化”

近年来 ， 无论是国产漫画电影还是漫画改编剧 ， 都涌现出了不少相继出圈的优秀影视作品 ， 赢得了点击量和口碑的双丰收 ， 国漫IP持续散发魅力 。 “国漫崛起”、“国漫之光”成为关键词 。 从《西游记之大圣归来》、到《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》 ， 再到《秦时明月》、《斗罗大陆》等 ， 这些动漫作品都以中国传统文化为背景 ， 并在服化道、人设风格、主题立意上进行创新 ， 英雄也不只是简单的英雄 ， 而是赋予他们更多的情感 ， 塑造出更加生动丰满的人物形象 ， 传递出积极正向的价值观 ， 让传统故事焕发出时代生机的同时 ， 助力中国文化走向世界 。
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（参赛作品）
如今 ， 国漫兴起 ， 是否真的能迎来属于自己的“新国漫时代？”国产动画 ， 归根到底是要讲好中国故事 。 动漫产业作为国家软实力提升 ， 是“十四五”规划重点产业 。 “十四五”规划中也明确提出推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展 ， 鼓励播出、制作内容健康向上、弘扬真善美的优秀动漫作品 。
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（参赛作品）
2021年 ， 加多宝作为凉茶的开创者和凉茶行业领导品牌也“跻身”新国漫赛赛道 。 以“凉茶始祖”王泽邦以及凉茶文化为背景 ， 开创“寻找凉茶精灵”——加多宝动漫形象征集大赛 。 用“新国漫”风格将传统的“三花三草一叶”凉茶配方拟人化 ， 为它们设立人物故事与人物性格 ， 通过这种方式传递加多宝的品牌内核 ， 打造自己的品牌IP 。 同时借助“深圳国际电玩节”的平台优势和粉丝群体优势 ， 在“二次元”圈内进行持续发酵 ， 为加多宝增加品牌的“Z世代”属性 。 此次加多宝以其前瞻性的战略思维 ， 携手“深圳国际电玩节”进行品牌IP的“拟人化”、“周边化”、“影视化” ， 深入研发以中国传统文化为深层内容、具有创新风格的国产动漫作品 ， 创作更鲜明的原创人物形象 ， 以实际行动助力“国漫崛起” 。
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截至到目前 ， 加多宝动漫形象征集大赛第一期作品共有近100余人参赛 ， 收集到原创作品900多个 。 本次大赛将由著名设计师、专业性协会、业界代表共同担任评审 ， 评选出30强优秀作品在“深圳国际电玩节”上展出 ， 并根据观众喜爱度评选出人气奖 ， 第二期作品征集也将同步开放 。
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（参赛作品）
值得一提的是 ， 本次加多宝动漫形象征集大赛还开设了公益爱心专区 ， 走进爱心学校 ， 用孩子的思维与色彩感觉画出自己心中的“凉茶精灵” ， 特设公益奖项并在“深圳国际电玩节”的加多宝画展公益专区进行展示 。 每位参与的学生皆可获得加多宝准备的爱心礼包 。 作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌,加多宝践行公益已经20余年 ， 2001年-至今加多宝.学子情项目累计捐赠9200万元 ， 2008年-2013年先后向汶川玉树雅安灾区累计捐赠3.1亿元 ， 加多宝从传承中国凉茶文化出发 ， 以“饮水思源”的感恩心态为根基 ， 努力践行着“共创健康时尚饮品 ， 传承中华传统文化”的使命 。
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（公益爱心作品）
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