纪录片|爱优腾围剿下，B站的「破」与「立」丨第四方势力( 二 )
所以B站做长视频，其实是用户增长与公司亏损加大后的必然选择。
必须入局长视频的B站，这两年路越走越宽。
在ACG（动画、漫画、游戏）创作与分享的赛道深耕多年后，B站积累了大量内容与受众，成了国内具有一定影响力的文化社区和视频平台。
结合自家年轻用户多、接受程度高等特点，B站逐步向全内容生态布局。目前，
除了持续鼓励UP主创造优质内容UGC，版权+自制是平台的主要方向。
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先看版权。
除了用户粘性最高的动漫内容，B站在版权内容上也有自己的发力重点。
2020年B站上线的版权剧，主要分为三类。
一是经典老剧，虽然用户年轻，但扎堆看老剧，是B站的一大特色。去年6月12日，B站上架了老版四大名著电视剧，不到半年时间，四部剧的播放量都进入到B站电视剧播放量的前15。
二是日剧，作为以日本动漫起家的平台，早期受众的喜好也是B站的布局方向，所以用户有所交叉的日剧，B站也会购买版权。譬如口碑与热度极高的《半泽直树》，B站就是全季的独播平台。
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三是新剧。和其他两条优势赛道不同，这一环，爱优腾是绝对的领军者，B站能购入的新剧，大多不具备爆款潜质。以去年为例，播放量最高的是982.8万的互动剧《摩玉玄奇》，热度远达不到预期。
再看自制。
2020年，B站的自制内容全面爆发。以《风犬少年的天空》为代表的剧集、《说唱新世代》为代表的综艺，都成了全民爆款。加上红极一时的纪录片《人生一串》，平台在各个自制赛道均有代表作。
虽然起家靠的是ACG内容，但B站发力自制早有苗头。
首先是聚集年轻用户后，他们的兴趣爱好，在站内扩散，并逐步形成了影视、娱乐、音乐、舞蹈、生活、科技等二次元以外的分区，为平台发力自制提供了用户基础。
其次是B站对原创IP的追求。B站董事长兼COO李旎接受采访时表示：
自制的核心是造IP，这个IP是B站长期拥有的。这时就可以做游戏、卖周边，可以有线下的演艺经济，还能进行IP授权，和剧方合作，形成生态链的小闭环。
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李旎
这么看，
B站不仅要自制，还必须要做精品化、IP化的布局。
剧集赛道。
为了生产好内容，2020年，公司花5.13亿港元，买下欢喜传媒9.9%的股份，按照双方的计划，B站和欢喜传媒将在电影、电视剧等领域寻求更多合作，并围绕欢喜传媒旗下的影视IP进行衍生开发。
一个月后，欢喜传媒、B站联合出品的头部自制剧《风犬少年的天空》应运而生，并如愿成为爆款。
纪录片赛道。
根据数据统计，2020年末，B站纪录片频道的观看用户数已突破9千万，成为国内最大的纪录片出品方和播出平台之一。并与央视、BBC、国家地理、探索频道、NHK、ARTE等多个国内外顶级厂牌建立了长期的稳定合作。
除了2018年出圈的《人生一串》，结合平台用户的喜好，B站在人文、社会、历史、科技、自然等18大热门题材均有内容布局，出品纪录片近百部。
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综艺赛道。
B站找来了《极限挑战》前四季的导演严敏，黄子韬、李宇春、热狗、马思唯等有粉丝基础的艺人，以及一众性格各异的说唱歌手，制作了头部综艺《说唱新世代》。
看似前期话题、选手全无热度，但B站也有自己算盘。利用题材和嘉宾阵容吸引说唱的受众，并巩固自家用户后，选手们创造的正能量歌曲、严敏节目中绝地求生的属性，令节目迅速形成了口碑发酵，并最终成为B站自制综艺的代表作。
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