电影|专访｜华谊兄弟副董事长、CEO王中磊：华谊发力动画电影背后( 二 )
“动画电影本身在电影类型当中，就是非常重要的一个部分，所有成熟的电影市场，都有动画的一部分组成。”王中磊告诉每经采访人员。
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根据每经采访人员统计，除去2020年的特殊情况，从2015年起，每年票房过亿的动画电影数量都在缓慢上升。2015年，《西游记之大圣归来》拿下接近10亿元的票房后，电影市场就燃起了对动画电影的关注，直到2019年《哪吒之魔童降世》斩获超过50亿元票房，市场才真正意识到动画影片的票房爆发力。
不过，仅目前而言，《哪吒之魔童降世》并不算是市场的稳定产物。即便“神话宇宙”第二部《姜子牙》依旧收获了16亿元的票房，光线传媒董事长王长田却公开反省道：“《姜子牙》票房是还不错，但是内容还存在缺陷。”
今年是动画电影的“大年”，有约80部动画电影将要上映。截至6月29日，票房过亿的动画影片已经有4部，分别为5.95亿元的《熊出没狂野大陆》，4.56亿元的《新神榜：哪吒重生》，1.68亿元的《许愿神龙》和1.12亿元的《西游记之再世妖王》。
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王中磊也观察到，加上进口影片，平均每周至少有两部动画影片上映。“中国电影现在不管从市场规模、工业体系，还是观众需求方面，对动画电影的需求是刚需。”王中磊表示，“我们已经布局了很久的产业链，有线上线下和实景乐园，非常需要合家欢的一些IP。”
根据华谊兄弟2020年年报，品牌授权及实景娱乐板块营业收入1.25亿元，仅次于影视娱乐板块营收。
王中磊以熊出没为例，熊出没IP对方特乐园的拉动已经走上正轨。“他们更多的是以未来线下的衍生产品作为内容的驱动，然后熊出没每次在电影上的发行制作跟销售，更多为了衍生玩具和授权。这部分收入可能已经远远倒挂于电影本体，而这是其他类型电影难以产生的。”
华谊动画电影的《摇滚藏獒》系列，已经开发到第三部，王中磊表示，华谊动画电影的特色并不是拍摄成人向影片，而是主打亲子类和合家欢。
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“中国动画电影现在做得还不够，我觉得每年的前10名电影里面，都应该有动画电影，所以市场空间还是很大的。”
电影市场瞬息万变，尤其经历了一场疫情，观众的观看模式、消费习惯都在发生变化。
谈到此，王中磊坦言，这种变化多多少少会对电影产生影响，但做为已经诞生100多年的艺术体系，电影市场结构并没有因为疫情发生改变，改变的是阶段性的市场。
从春节档《你好，李焕英》的爆发，到清明档《我的姐姐》成为票房黑马，母女情、姐弟情等人类最原始的情感愈发牵动人心。“之后还有以爸爸、哥哥为主线的电影，现在观众比较喜欢展现现代人情感冲突情节的影片，反而一些大IP大制作的电影，可能最近的成绩不太好。不过对于华谊这样的电影内容公司，秉持了要讲好故事的原则，我觉得是无往不利的。”
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此外，今年电影市场另一个明显的变化是大片和票房趋向集中，导致非档期的市场票房惨淡。在整个4月份，甚至有6天日票房不达3000万元。“这种现象在电影市场本来也是存在的，只是现在趋向越来越明显，因为电影本身是一个娱乐产品，肯定倾向于周末假日，这是正常市场的虹吸效应，好的电影放在特定时间，市场空间才更有想象力。”王中磊认为。
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