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最冷暑假，国产游戏被“反向出海”( 三 )


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其实早在2019年年底 ， 腾讯就代理了Switch在华的国行版本 。 上线仅一年销量就突破了100万 ， 按照产品2000元的单价估算 ， 销售额在20亿左右 。 加上没有被统计在销售成绩中的游戏和配件销售额——Switch平台上的游戏单价高达200-300元 ， 腾讯应该赚得更多 。
然而国行版本在玩家中并不是主流 ， 由于2019年来版号发放严格 ， 国行switch能玩的游戏寥寥 ， 也无法和海外玩家联机 。 在京东平台 ， Switch销量前四均为京东国际销售的日版产品 ， 而不是腾讯代理的国行产品 。 日版产品无法运行国行版软件 ， 这意味着 ， 大多数的收入国内厂商无法参与 。
如今 ， 国内主机游戏市场已被海外品牌全面占领 ， 端游玩家也出现了可观数量的流失 。 手游市场 ， 国内厂商的地位仍然坚固 ， 但如果迟迟无法推出新产品 ， 这块市场也会面临着丢失的风险 。
03应变
腾讯和网易已有400天未获得新版号 ， 在过去一年里 ， 国内仅有105个新版号发放 ， 还不到去年的七分之一 ， 2019年的十五分之一.
整个游戏市场正处在衰退当中 ， 伽马数据发布的报告显示 ， 2022年3月国内游戏市场实际销售收入同比下降9.05% ， 4月同比下降3.40%；游戏市场用户规模减小 ， 中国游戏用户规模3月同比下降0.04% ， 4月同比下降0.01% 。
最冷暑假，国产游戏被“反向出海”
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几大游戏公司的收入自然也不会乐观 。 第一季度 ， 腾讯游戏收入436亿元 ， 与2021年同期相比持平 ， 本土市场出现同比下降1%；完美世界收21.28亿元 ， 同比减少4.6%；情况较好的三七互娱和网易也仅有7%和15%的增长 。
出海曾经是国内游戏厂商的共同答案 ， 2018年以来 ， 国内游戏用户增长停滞 ， 政策逐渐收紧 ， 大厂小厂都纷纷走向相对空白和自由的海外手游市场 。 《王者荣耀》、《和平精英》、《原神》等国内风靡的手游在海外也迅速取得高增长 。 到2021年 ， 中国游戏海外收入已经达到了180亿美元 。
但海外市场也并非蓝海 ， 5月份 ， 全球苹果和谷歌商店的游戏收入同比仅增长1% ， 全球游戏市场都已经缺乏增长空间 。 在国内厂商的基数做大后 ， 增长已有疲态 。 第一季度 ， 实力最强的腾讯海外收入仅有4%左右的增长 ， 伽马数据显示 ， 今年5月中国自主研发游戏实际销售收入为14.46亿美元 ， 环比下降5.8% 。
最冷暑假，国产游戏被“反向出海”
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在“内外交困”的局面下 ， 几大游戏公司已经释放出转型的讯号 。
腾讯游戏的发展方向开始发生偏移 ， XR、产业数字化、人工智能等前沿技术成为它近期动作的集中领域 。 据新浪科技报道 ， 在几天前 ， 腾讯就刚刚成立了XR业务线 ， 分属在游戏部门下 ， 由ExTStudios总经理沈黎带队 。
在SPARK2022发布会上 ， 腾讯公司高级副总裁马晓轶确认了这一点 ， 表示希望抓住未来4-5年内的机会 ， 打造行业标杆的VR产品与体验 。
无独有偶 ， 在腾讯游戏以AI、VR、碳中和为主题的“挂羊头卖狗肉式”的SPARK2022发布会后 ， 完美世界也发布了一篇类似的年度可持续发展报告 。 在报告中 ， 完美世界也没有过多谈及游戏 ， 而是强调了自己将持续加大在5G、人工智能、VR、AR、MR等前沿科技的研发力度；响应碳中和目标、支持乡村振兴 。
而网易游戏5月举办的年度发布会上 ， 重点被放在了对传统文化的弘扬上 。 早在2021年 ， 网易游戏就曾将AI技术的在游戏中的应用作为宣传重点 。
近年来 ， 全球各大游戏厂商都开始发展VR、元宇宙、AI等技术 ， 但多是在旧业务上的一些小应用 ， 并不会依靠这些技术在短期内做出大的改变和增长 。 如拳头游戏将VR引入到自家的赛事转播上、暴雪用AI技术为自己的赛事做排名系统 。 而国内厂商将这些技术本身作为宣传重点 ， 更多是一种巧妇难为无米之炊的无奈 。

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