游戏社区新势力，小红书的用户们这么玩
上个月 ， 小红书的上的一则"探店"帖出了圈 。
在小红书上 ， 关于出行和美食类的探店帖子随处可见 ， 但特殊的是 ， 这个帖子中的"店"并非现实中的网红店 ， 而是《摩尔庄园》里的一家餐厅 ， 因为店主用广东话招待客人 ， 十分惟妙惟肖 ， 被网友分享到微博后 ， 引起上万转发 ， 一度冲上了热搜前20 。
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而这只是小红书上大量《摩尔庄园》分享内容的一个缩影 。
自《摩尔庄园》上线后 ， 一只只红鼻子鼹鼠就时不时穿插出现在各类攻略帖中 。 一方面由于游戏本身的风格契合小红书用户的喜好 ， 另一方面 ， 这种高养成自由度的游戏天生就是各种"小红书式"攻略分享的土壤 。 据了解 ， 小红书上的《摩尔庄园》总笔记生产量接近20万 ， 累计曝光量超过13亿 ， 阅读量近3亿 ， 游戏相关话题曾一度冲上整个社区的搜索量第一 。
对于曾经总是给人"美妆、旅游、美食分享"印象的小红书来说 ， 游戏比重的上升 ， 显示出这个平台的内容生态乃至用户构成正在发生变化 。
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作为一款重社交的 ， 以收集、养成为主要玩法的游戏 ， 《摩尔庄园》切中了大部分小红书用户对游戏的需求点 。 继动森之后 ， 成为了这里又一款现象级游戏 ， 并在短时间内 ， 孵化出了大量的UGC内容 。
有OOTD类的穿搭心得贴：
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也有装修技巧与打卡拍照安利等充满小红书流行文化气息的攻略贴：
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值得一提的是"摩尔钢琴家"这个话题 ， 先是有玩家用游戏中的简单钢琴功能弹奏出好听的歌曲 ， 接着引发了很多玩家的自发创作 ， 成为了社区一景 。 
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这种"半游戏攻略 ， 半生活娱乐"的UGC（用户分享内容） ， 是在小红书才能看到的景象 。 因为在这里 ， 游戏是人们所分享的"生活"的一部分 。 而作为一个不以ACG文化主打的社区 ， 小红书也无意间孕育出了和其他垂直平台截然不同的游戏社区气氛 。
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【游戏社区新势力，小红书的用户们这么玩】在人们的常规的认知里 ， 小红书里的女性用户比例最多 ， 那么理所应当地 ， 这个平台上分享最多的也应该是那些"女性向游戏" 。
但事实并非如此 ， 那些刻板印象中的女性向游戏并不是这里的主流 。
这几天网易的武侠吃鸡游戏《永劫无间》正火 ， 小红书上也出现了乌央乌央求组队和分享攻略教学的帖子 。
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前段时间《生化危机8》发售 ， 小红书上很多人开始科普这个系列的剧情和世界观：
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而今年的口碑神作《双人成行》 ， 在小红书上成为了情侣玩家标配游戏 ， 纷纷把单身狗骗进来杀 。 
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至于在所有社交平台上都有广泛群众创作基础的GTA5 ， 在小红书上则是这样的：
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越来越多的厂商也意识到了小红书自来的传播效应 ， 这两年不少游戏厂商朋友都我们提起过类似的情况："之前没注意 ， 没想到小红书上讨论我们游戏的还挺多！" 。
曾推出过《小冰冰传奇》《剑与远征》《万国觉醒》等产品的莉莉丝 ， 最近便将小红书作为了社区运营平台 。 之前这家公司的用户群体主要为男性 ， 且风格比较偏欧美 ， 原本与小红书交集甚少 。 但今年莉莉丝代理了一款卖相小众的独立游戏《古镜记》后 ， 由于其国风手绘+推理玩法的特点 ， 很快在小红书上引起了关注 。 一位在莉莉丝负责市场推广的朋友告诉我 ， 他们注意到小红书上出现了很多《古镜记》的自来水 ， 一些推荐内容有上万的点赞 ， 于是他们便在小红书开设了社区 ， 开始做一些运营活动 。
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