上半年小家电经历过山车被透支的行业还有未来吗？
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撰文/蓝科技
中国小家电在经历了2020年的高速成长后 ， 2021年上半年似乎踩了急刹车 ， 以同比双降的表现给市场泼了一盆冷水 。
根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2021年上半年 ， 小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉）、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅）零售额共计250.8亿元 ， 同比下降8.6%；零售量11911万台 ， 同比下降8.2% 。
如果说2020年是小家电市场井喷的一年 ， 那么2021年上半年的双降也让小家电市场措手不及 。
小家电会由盛转衰吗？
从近几年的家电市场数据看 ， 小家电无疑是家电产业中增长最持续稳定的品类 。 尤其是在疫情的影响下 ， 小家电市场一度形成了井喷的现象 。 根据中商产业研究院数据显示 ， 2020年中国小家电市场规模达4536亿元 ， 2012-2020八年间复合增长率高达13.3% 。 预计未来几年 ， 我国小家电市场规模将持续扩容 ， 复合增速有望保持在10%以上 。
但是 ， 进入2021年的小家电市场并没有延续2020年的销售热度 。 在蓝科技看来 ， 小家电不是没有市场 ， 后疫情时代小家电依然有机会 ， 之所以上半年出现双降很大一部分原因在于2020年对小家电消费的透支 。 由于突发的疫情 ， 居家工作学习催升了小家电迅速放量 ， 而后疫情时代小家电的消费热情骤减和外部环境的变化密切相关 。 这是上半年小家电市场双隆的主要原因 ， 而不是行业彻底进入寒冬或产品质量出现问题 。
观察小家电行业走势 ， 需要从几个层面深入分析：
一是小家电行业整体向好 ， 有持续向好的基础条件 。 但在外部环境影响下 ， 突然爆发的行业表现不具有可持续性 。
当前的中国家电行业正在步入转型调整时期 ， 特别是大家电市场因为刚性需求的减少 ， 整体呈现下行趋势 。 而与之对比的小家电市场 ， 却在2020年迎来了增长的黄金期 。 尤其是在2020年的双十一期间 ， 在天猫平台数据显示 ， 11月11日0时到当日1时 ， 313个小家电品牌的成交额同比去年增长超1000% ， 足以显现出了小家电市场的火爆 。
当然 ， 一方面是由于疫情原因 ， 对小家电需求放量 ， 另一方面则是小家电是有市场基础的 。 抛开疫情因素不谈 ， 小家电最近几年的总体增长幅度是远超过大家电需求的 。
除此以外 ， 随着消费升级和对品质生活的追求 ， 小家电必然会呈现上升趋势 。
从趋势上看 ， 数据显示目前的中国小家电市场上 ， 小家电家庭拥有量为9.5个 ， 与欧美国家家庭小家电约30个左右的数量相比仍有极大的普及空间 。 同时 ， 小家电具备个性化、高颜值、快迭代等特点 。 与如今90后、Z时代人群的“单身经济”、“懒人经济”十分契合 。 并且 ， 小家电的单价较低且方便实用 ， 属于相当高频消费 ， 对于消费者来说 ， 是有能力而且也愿意消费的 。
二是2020年小家电消费已经透支 ， 2021年一定会进入下降通道或放缓,有可能2021年的增速都会低于2020年 ， 但并不意味着行业进入寒冬期 。
蓝科技在采访中了解到 ， 今年以来 ， 无论是外销还是内销小家电业务 ， 较2020年都有不同程度的下降 。
一位广东小家电企业的负责人表示 ， 今年上半年和去年同比 ， 销量和销售额都同比下降 。 主要原因是2020年消费透支 ， 今年的消费频次会明显降低 。 除此以外 ， 后疫情时代的生活逐渐回到过去的常态 ， 对于小家电的使用需求也会降低 。
事实上 ， 小家电企业的表现并非个案 。 蓝科技获悉 ， 一些外向型小家电企业和去年同期相比 ， 增速明显回落 。 甚至部分从去年开始转向内销的小家电企业更有直观的感受 ， 今年销量明显下降 。
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