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互联网商业底层迭代：“流量分发”到“数据分发”

互联网商业底层迭代：“流量分发”到“数据分发”
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最近一段时间 ， 互联网行业出现一些颇有意思的现象 。
移动时代的后起之秀抖音推出了网页版；微软发布的Windows11兼容安卓；微信PC版客户端更新了搜一搜 ， 新增了公众号、小程序、新闻、表情、朋友圈、视频等内容 ， 更像是一个嵌在微信内的搜索网站 。
大人 ， 时代又变回去了？
把这些碎片化的信息组合到一起 ， 再联想到如今的互联网“内卷”越来越严重 ， 对于各家在PC端最新的动作也不难找到一个解释：流量大盘增长停滞的背景下 ， PC端似乎又回到了巨头们的视野中 。
互联网商业底层逻辑：入口决定价值下限 ， 技术决定价值上限
如果单纯的从流量的角度来看 ， 根据艾瑞数据显示 ， 即便是在移动互联网如此发达的今天 ， PC端用户的月活规模仍然有超过5亿 。 虽然相比如今互联网巨头们动不动7、8亿的总流量池是少了一些 ， 但也算是一个不小的流量规模 。
这可能也是抖音、快手推出网页版背后的原因 ， 对移动时代的“后起之秀”们来说 ， PC流量价值仍然有待挖掘 。
实际上 ， 移动互联网时代 ， PC端的价值可能不仅仅在于流量 ， 更多的可能在于入口的价值 ， 比如 ， 网页版短视频网站可能会演变成长视频网站 ， 去跨越边界式的争夺更多的用户时长 。 这时PC更多的是一个入口 ， 是一个扩张的机会 。
对于PC端入口价值体现的较为明显的 ， 是那些PC时代诞生 ， 移动时代进一步转型发展的互联网企业 。 不少PC时代的互联网企业虽然转型较晚 ， 但也有很多较为成功的例子 。 比如百度、金山、360等企业 ， 核心在于各自抓住了一个关键入口 。
实际上 ， 移动互联网时代 ， 很多PC互联网时代的商业内核都很好的延续了下来 ， 比如说流量变现 ， 服务订阅等 ， 一些核心的商业反而在移动时代得到了新的诠释 。
以搜索为例 ， 过去的搜索重点在于满足信息 ， 而现在的搜索与算法融合之后 ， 更加侧重于通过一系列的服务去满足搜索动作背后蕴藏的需求 。 特别是百度这两年提出新的服务化战略之后 ， 这种趋势越来越明显 。
移动时代 ， 流量的底层分发逻辑虽然不再依赖搜索 ， 但搜索已经成为了一种用户本能 ， 如今的百度以搜索为核心用户动作 ， 已经搭建起MAU达5.58亿的移动商业生态 。 这背后其实就是入口价值 。
从这个角度来看 ， 这也可能是微信进一步完善PC端的原因 。 在过去微信依赖移动端小程序为生态内的用户提供内容与服务 ， 未来可能也需要延展至PC端 ， 通过这一传统互联网入口 ， 去发掘更多的增量 。
依赖这样入口价值的 ， 还有金山和360 。 目前 ， 金山软件市值611.5亿港元 ， 金山办公市值1865.7亿港元 ， 360市值945亿人民币 。
金山抓住了生产力入口 ， 在PC端获得了巨大成功 ， 移动时代虽然互联网割裂成移动端与PC端 ， 但移动端始终不是主流的生产力平台 ， 因此 ， 金山的基本盘没有变 ， 再加上金山的移动化转型 ， 垂类办公领域始终占有一席之地 。
最近雷军向金山员工派发约480万股金山集团股票 ， 也为了激励金山员工移动时代转型的成功 ， 数据显示 ， 2010年金山年收入不到10亿 ， 到2020年合并收入达120亿元 。
与百度和金山不同 ， 360占据的是安全入口 ， 无论对于PC互联网还是移动互联网 ， 安全始终是最底层的需求之一 。 这可能意味着相比移动互联网时代的模式创新 ， 像360这样的企业可能会更关注技术的发展 。
实际上 ， PC互联网起家的很多企业都有很强的技术基因 。 结合互联网模式创新红利逐渐消失 ， 技术创新驱动增长的大趋势来看 ， 在数字化的大背景下 ， 安全赛道会有新的机会出现 。

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