网易电竞，是门“小本生意”( 二 )
其实 ， 在网易的电竞版图当中 ， 也还有一些项目属于热门游戏类别 ， 比如炉石传说、守望先锋等 ， 但很明显 ， 这些项目并不出自网易之手 ， 因此这些产品也很难为网易自身的电竞与游戏业务发展带来太过明显的利好 。 此时 ， 《永劫无间》这款同时具备差异化内容以及热门电竞项目内核的武侠吃鸡游戏就更加解渴了 。
综上所述 ， 网易在自身电竞业务上的打法似乎存在问题 ， 但如果从另一个角度去分析 ， 与整个市场明显不同的差异化打法可能才是网易电竞业务的精妙之处 。
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电竞与游戏 ， 网易手中的“小本生意”
在网易的整个电竞生态当中 ， 覆盖热门电竞游戏类别的产品并不多 ， 而且无论是决战平安京还是荒野行动 ， 在产品与电竞品牌上与隔壁的同类型产品王者荣耀、和平精英均有着不小的差距 。 再加上更多非对称竞技项目与网游项目 ， 网易的电竞品牌在行业似乎并不具备出色的竞争力 ， 它手中的电竞和游戏业务 ， 更像是“小本生意” 。 不过这门“小本生意”的特点不在于“小” ， 而在于出色的“回头客”资源 ， 这与网易的运营策略有关 。
先来说说网易在游戏产品上的运营策略 。 在网易系游戏玩家眼中 ， 这个厂商有一个称号——“联动劳模” 。 在《永劫无间》上市之后 ， 这款游戏便迅速与自家兄弟产品《阴阳师》、《逆水寒》展开了游戏内容联动 。 这种产品矩阵内部的联动 ， 网易已经玩得十分熟练了 ， 比如《阴阳师》与《神都夜行录》的联动、与网易云音乐的跨界联动等 。 频繁的联动玩法带来的利好十分明显 ， 不少单一产品中的游戏玩家开始更频繁地在各类联动产品中进行流动 ， 这也让网易即便是有“吃老本”的嫌疑 ， 自己的“老本”也始终保持着旺盛的生命力 。 更重要的是 ， 这样的联动也为网易打造“轻职业、重大众”比例的电竞赛事生态埋下了伏笔 。
无论是在NeXT这样综合赛事还是OPL、IVL这样的单项职业赛事当中 ， 网易电竞生态以大众赛、校园赛和城市赛为基础、以综合性赛事和职业赛事为延伸的特点都非常明显 。 从这一特点我们不难发现 ， 除了几款职业赛事品牌之外 ， 网易的整个电竞生态都十分注重更广泛的玩家群体 ， 这样做的好处便是充分发挥电竞赛事的“工具人”属性 ， 通过丰富的大众可参与电竞赛事来提升玩家粘性 。 这样的生态建设加上产品矩阵联动 ， 让网易在游戏与电竞上都积累了丰富的“回头客” 。
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而在讨论网易的“小本生意”时 ， 还不得不提到另一个产品——CC直播 。 作为网易自主打造的直播平台 ， CC直播当中聚集了大量的网易系游戏产品主播 。 平台与这些主播不仅吸引了数量众多的玩家观众 ， 同时也为自家电竞赛事提供了稳定的曝光 。 更重要的是 ， 本身联系就非常紧密的游戏、电竞产品矩阵 ， 搭配上涵盖各种自家游戏、电竞赛事的内容平台 ， 便能够令网易从各个端口来提升玩家与观众的归属感 ， 打出积累“回头客”资源的组合拳 。 这样精耕自身用户资源的打法 ， 确实有独到之处 。
当《永劫无间》诞生之后 ， 行业内都十分好奇 ， 这样一个“爆款”是否能为网易电竞带来更出色的竞争力 ， 是否能在细分领域让其撼动“霸主”腾讯所构筑去的坚实壁垒 。 但是网易也许并没有这样的野心 ， 精耕自己的一亩三分地 ， 将自己积累的用户价值发挥到极致 ， 即便是“小本生意” ， 也能够走向成功 。 这是网易过去的成功之道 ， 也可能是未来的 。
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