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对于广告宣传这件事|为什么《剑网3》被称为“世界最大、国内首屈一指”

对于广告宣传这件事 ， 游戏玩家们早已经见怪不怪了 。 毕竟 ， 游戏也是一种商品 ， 是商品就免不了被夸大宣传 。 可是 ， 如果有网游一直用“全球顶级、首屈一指”来标榜自己 ， 日子久了也难免会引起尚有理性的玩家厌烦 ， 西山居的《剑网3》 ， 最近就被众多玩家们强烈吐槽 。
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【对于广告宣传这件事|为什么《剑网3》被称为“世界最大、国内首屈一指”】《剑网3》一度是国内最喜欢做碰瓷营销的游戏产品 ， 这款网游上市之初 ， 就大规模碰瓷《魔兽世界》进行炒作 ， 甚至以“《剑网3》是至今为止仿《魔兽世界》仿的最好的游戏”来进行自我标榜 。 在吸血魔兽若干年后 ， 《剑网3》还大肆推动游戏中的时装交易 ， 营造出了一个畸形的黄牛市场 ， 让很多玩家血本无归 。 而就是这样一款游戏 ， 却在近期大规模的做广告 ， 称自己是“世界最大、国内首屈一指”的网络游戏 。
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看到《剑网3》如此自我标榜 ， 很多老玩家们坐不住了 ， 他们纷纷现身发声 ， 用自己的经验和感悟来给《剑网3》“降降温” 。 其中不乏有网游年龄一二十年或者《剑网3》游戏年龄六七年、跟随过数个大版本更迭的资深玩家 ， 而他们眼中的《剑网3》 ， 则是一款“中规中矩 ， 有自己优势和劣势 ， 但整体趋于不断下坠的老游戏 。 ”
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根据玩家们表示 ， 《剑网3》的玩法模式在端游中并不算先进 ， 整体是《魔兽世界》战法牧体系的东方武侠变种 ， 因为魔兽体系的关系 ， 《剑网3》在大小攻防战模式这样的阵营对抗上表现比较抢眼 ， 也确实一度成为不少玩家心中的白月光 。 可是随着时间的推移 ， 这种模式的弊端凸显 ， 越来越多的资本 ， 越来越多的恶心帮主/盟主/谷主入驻其中 ， 让原本热血激情的战斗沦为了一场协议的游戏 ， 热血不再激情不存 。
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而除了攻防战玩法之外 ， 《剑网3》的表现就比较薄弱了 ， 从本质来说 ， 就是养成金币、装备、成就的老套路 ， 而且游戏优化非常差 ， 整体体验并不出色 。 尤其让人难以接受的是 ， 《剑网3》的开发者还试图将成就系统当作氪金冲销的突破口 ， 游戏中诸如烟花收集、家具收集、外观收集、成就团等大量内容都需要玩家花钱氪金购买才能获取 ， 这使得游戏中诸如代练、托管等衍生交易比比皆是 ， 游戏活力日衰 。
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更加让人诟病的 ， 则是《剑网3》在培植黄牛党冲销杀熟上的恶劣行径 。 曾几何时 ， 《剑网3》的增值时装还只是游戏玩家量力而行的点缀 ， 可随着官方“限时、限量且可交易”时装盒子销售模式的成型 ， 有大量玩家们被带入了“当黄牛囤货能挣钱”的错误思维上 ， 盲目购买官方源源不断推出的游戏时装 ， 不少人赔的血本无归 。 而刻意养牛的模式 ， 也让普通玩家在获取心仪时装的成本大大增加 ， 进一步遏制了游戏的良性发展 。
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还有不少玩家选择退坑游戏的重要原因 ， 是游戏“杀熟”的特性——因为是一款点卡游戏 ， 《剑网3》运营会想尽一切办法拉升玩家们的在线时长 ， 最突出的表现就是那些日活程度高在线时间长的玩家 ， “运气值”反倒是最低的 。 很多玩家长达几年时间大号参与活动抽奖都是垫底 ， 而十天半个月才登录一次的小号总比大号多 ， 这种故意恶心人的方式 ， 也让真心喜爱游戏的玩家心伤 。

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