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海信|家电业上演蚂蚁大象共舞，海信长虹格力方太松下京东风起云涌

海信|家电业上演蚂蚁大象共舞，海信长虹格力方太松下京东风起云涌


大暑三秋近 ， 林钟九夏移 。 今年上半年 ， 中国家电市场正在从疫情影响中悄然复苏 ， 却又在转型变革的周期寻找突破口 。 从浙江美大和苏泊尔营收利润双增的业绩报告就可见一斑 。 从6月份的中国家电出口数据看：三大白电品类仍保持稳健增长 ， 唯有电视机是下跌势头 。 借助欧洲杯的东风 ， 海信品牌和销量迎来新高 ， 海信空调多款产品则凭借技术创新 ， 收获健康家居-声品质优+、热舒适、速冷速热三项认证 ， 开辟更舒适化的产业赛道 。
【海信|家电业上演蚂蚁大象共舞，海信长虹格力方太松下京东风起云涌】一系列成果的取得 ， 背后离不开中国家电产业步履不停的转型升级 。 从本周企业的动作来看 ， 三大巨头的战略布局持续深化：海尔“三翼鸟”与漾美集团签约 ， 还是瞄准智慧家庭场景和生态的完善；美的厨热亮相5G全连接智能制造示范工厂 ， 格力（马鞍山）智能产业园投建 ， 都是科技转型和赋能制造的成果落地 。
此外 ， 长虹美菱发布M鲜生二代冰箱 ， 打造新王牌冲击高端市场；方太牵手百度智能云 ， 深入布局智慧厨房领域；小米投资美容护理品牌inFace ， 再度抢占美容仪市场；以及京东专卖店“星火计划”升级 ， 完成“家电+家居”的跨品类布局和突破 ， 无一不彰显厂商的进击姿态 。
对于中国市场而言 ， 虽然竞争激烈程度不减 ， 却仍然吸引外资目光 。 本周既有北美小家电Vesync以空气炸锅进军国内小家电市场；又有松下落地健康智能生活馆 ， 布局健康养老领域；还有东京奥运会开幕引爆新一轮家电产业的市场营销大幕；可见 ， 市场永远存在机遇 ， 也面临着挑战 ， 唯有保持清醒的认知 ， 不断求变创造才能乘风破浪！
智能坐便器不合格率3.8% ， 产业品质监管趋严
市场监管总局通报儿童及婴幼儿服装等8种网售产品质量国家监督抽查情况 。 其中 ， 抽查8个省（市）54家企业生产的58批次智能坐便器产品 ， 5批次产品涉嫌无厂名厂址 。 检验的53批次产品中 ， 有2批次产品不合格 ， 批次不合格率为3.8% 。
智能坐便器的不合格 ， 固然是产业迅猛发展初期的通病 ， 却也折射出家电行业一直以来存在的“质量”痼疾 。 虽然难以杜绝 ， 但在中国家电发展成熟过程中 ， 既有高端转型的趋势 ， 又有龙头企业的引领 ， 整体的市场已经进入提质阶段 。 同时 ， 国家层面的监管也越来越严格 。 据悉 ， 2021年产品质量国家监督抽查“双随机”已经开启 ， 将会对电子电器产业的产品质量展开新一轮抽查 。
上半年四大家电品类出口：白电大涨黑电大跌
海关总署最新数据显示 ， 2021年6月出口空调544万台 ， 同比增长28.9%；1-6月累计出口3639万台 ， 同比增长16.5% 。 6月出口冰箱617万台 ， 同比下降1.8%；1-6月累计出口3625万台 ， 同比增长27.3% 。 6月出口洗衣机180万台 ， 同比增长13.3%；1-6月累计出口1159万台 ， 同比增长24.8% 。
与白电三大品类总体稳健、上半年出口累计同比实现两位数增长相反 ， 黑电电视机呈现另一个极端 。 数据显示 ， 6月出口液晶电视602万台 ， 同比下降30.4%；1-6月累计出口3789万台 ， 同比下降11.1% 。 6月进口液晶电视2万台 ， 同比增长3023.4%；1-6月累计进口23万台 ， 同比增长8437.6% 。 显然 ， 中国家电产业仍是“白强黑弱”局面 ， 彩电产业压力持续存在 。
海信欧洲杯战报发布：品牌知名度和销量双升
欧洲杯官方赞助商海信公布2020欧洲杯收益报告：海信在所有赞助商品牌中的用户心智占有率高达25.27% ， 名列第一；海信品牌和容声品牌国内知名度分别提升2个百分点和1 个百分点 ， 海信海外知名度提升4个百分点；海信主推的U7电视、激光电视、真空冰箱和新风空调等冠军系列产品海内外销量显著提升 。

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