“杀手锏”功能ECG过审，苹果向大健康领域丢出“二向箔”( 三 )
“狼来了”之后 ， 国产智能穿戴设备的机会何在？
根据IDC公布的2021年第一季度市场数据来看 ， 目前苹果依旧是智能手表领域的领头羊 ， 占据全球30%以上的份额 ， 远超三星、华为等品牌 。 但目前国产品牌也有相当的起色 ， 小米排行第三占据了10.2%的市场份额 ， 华为则排行第四 ， 占据了8.65%的市场份额 。
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目前ECG功能受制于成本、技术和审核难度 ， 除了华为、OPPO、华米勉强能拿出相关产品抗衡外 ， 大多数品牌尚不具备在此领域竞争的能力 ， 随着苹果杀手锏功能ECG过审 ， 对大多数国产智能手表品牌来说 ， 要与“完全体”的苹果竞争 ， 狼真的来了 。
不过 ， Apple Watch虽然具有隐私和生态联动方面优势 ， 但缺点也同样明显 ， 也是竞争机会所在 。
生态绑定 。 Apple Watch仅适用于iPhone ， 无法连接安卓设备 ， 这也意味则会将占据市场近70%的安卓用户阻隔在外 。
价格 。 目前在售的Apple Watch价格均在2000元以上 ， 2000元以下则处于空挡 ， 以目前市场的消费水平来看 ， Apple Watch的价格显得有些高 。
通用与专用设备 。 目前 ， ECG功能仅集成在Apple Watch上 ， 以苹果宁缺毋滥的产品策略 ， 很难推出主打ECG功能的阉割型产品 ， 这将是一个推出ECG等功能专用型设备 ， 主打产品功能价格差的市场机会 。
续航 。 Apple Watch的续航进有一天 ， 对一款“医疗器械设备”显得捉襟见肘 ， 主打续航等差异化功能的产品将具备更强的竞争力 。
苹果在健康App、Apple Watch等涉及健康领域的大力投入 ， 显示出这家企业想要染指大健康领域的决心 ， Apple Watch也继承了苹果产品一贯的“优秀生”的产品传统 ， 各个方面优秀但并非顶尖 ， 这也给了国产厂商错位竞争的机会 。 而随着国行ECG功能过审 ， 智能穿戴+大健康领域或许会重新引起市场重视 。
参考文献：
锋见 《苹果Apple Watch杀手锏功能过审 ， 国行版ECG上线在即》
知乎：一条想翻身的咸鱼 《如何评价Apple Watch通过国家药品监督管理局医疗器械批准 ， 这意味着什么？》
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