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在淘宝造物节，围观快手的「二次元逛展装扮」( 三 )


最终 ， 一个串联线上线下的整合营销链路开始浮现出来 ， 而在这个链路的加持下 ， 淘宝造物节得以打破圈层壁垒 ， 实现全域传播 。
并且 ， 值得注意的是 ， 与大多数平台不同 ， 在快手二次元观众中 ， Z世代用户占比超85% 。 这侧面反映出 ， 淘宝造物节所触达的用户群将会非常年轻 ， 而年轻 ， 则代表着无限潜力 。
从当初聚焦二次元垂类 ， 到后来逐步建立以「动漫、达人和潮玩」为根基的各类二次元生态 ， 再到如今举办跨次元演唱会、带领旗下达人参与淘宝造物节 ， 这几年以来 ， 快手二次元在不断出圈的同时 ， 也不断造圈 。
如今 ， 在快手 ， 一个围绕着平台基调和商业化生态而来的二次元整合营销模式已经初步成型 ， 这也意味着 ， 快手二次元 ， 不仅仅是用户和达人们的二次元 ， 也是品牌主得以借力的二次元 。
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跨次元商业价值的小探索
这届淘宝造物节已落幕 ， 除了三万平米的沉浸密室、照进现实的脑机接口、风口腾起的飞行汽车 ， 淘宝造物节又添上了二次元的印记 ， 而快手 ， 在这其中扮演了不可或缺的角色 。
回过头来看 ， 泛二次元领域玩家有很多 ， 淘宝造物节之所以选择快手二次元 ， 而不是其他平台 ， 归根结底还是因为圈层影响力 。
这与快手二次元的特质也息息相关 。
在快手二次元达人苏子怡看来 ， 快手二次元的特质在于聚集了年轻用户所喜欢的圈层文化 ， 她们可能有着共同的兴趣爱好 ， 也可能截然不同 ， 但都可以在快手收获粉丝 。
不吃甜食的摸凹猫也有相似感受 。 在采访中 ， 她用「多元化」一词来描述自己对快手二次元的感知 。 在她看来 ， 即使是不同风格、不同领域 ， 甚至不同性格的创作者 ， 都可以在快手得到很好的发展 。
这不难理解 。
从定位来看 ， 多元化是快手二次元的内容金线 ， 也是其对外服务品牌主的一大优势 。
比如 ， 淘宝造物节相关负责人在被问及「为什么会选择与快手二次元合作？」时就曾聊到 ， 「快手人群是多样化的 ， 也包括有快手特色的二次元人群 ， 而多元的文化和多元的玩家 ， 正是淘宝造物节筹办一直保持的初心 。 」
此外 ， 淘宝造物节相关负责人还表示 ， 这次合作「从传播效果上看 ， 快手的KOL们保持着一贯的独有影响力 ， KOL的定制视频等 ， 互动量效果都非常不错 。 」
透过现象看本质 ， 个中逻辑其实已经很清晰了 。
不管是淘宝造物节的主题合作 ， 还是此前的垂类内容逻辑 ， 快手二次元的关注点从不局限于某一种内容形式 ， 而是内容所穿透的圈层 ， 比如对年轻一代流行文化的理解 ， 对粉丝与创作者与品牌关系的重构 。
从这个层面来看 ， 也就不难理解为什么淘宝造物节与快手会发起这场「次元集结」——对于淘宝来说 ， 这是响应视频时代的呼声、坚守一直以来的初心 ， 对于快手来说 ， 这是一次对跨次元价值的探索 。
从线上线下双向发起的次元集结活动 ， 到贯穿淘宝造物节全程的逛展直播 ， 在快手二次元的介入下 ， 品牌会成为获得者 ， 而与会观众 ， 是用户 ， 更是粉丝 。
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