冰峰上市IPO，能冲破“本地品牌”的束缚吗？( 三 )
营销的目的是为了引流、吸引消费者注意 ， 品牌营销之所以能够在销售中占据必不可少的一环就是因为品牌要面对消费者 ， 当消费者愿意为品牌买单 ， 那么品牌才有存在的意义 ， 否则不管资本市场如何加码都不过是清水撒网一场空 。
品牌营销再到品牌盈利是企业与资本的目的 ， 但是真正套牢消费者需要下的手段就不能太轻 。 冰峰汽水作为本地品牌或许再西安市场拥有很大的知名度 ， 但是相比长时间沉浸在本地销售并且对外的存在感并不高的情况下 ， 冰峰汽水想要突破“本地”的禁锢是非常困难的 。
汉口二厂的复古式崛起给了冰峰汽水灵感式的启发 ， 但是仅依靠复古风并不能让冰峰在市场有效竞争 ， 复古可以一时但不能长久 ， 因此 ， 冰峰汽水仍旧 需要寻求创新与营销的突破 。
总的来说 ， 本地品牌给了冰峰汽水很重要的生存基础 ， 而冲破“本地”的束缚则是冰峰汽水对外部空间的探索与开拓 。 新消费市场或许不是无穷大的 ， 但其状态与需求却在时刻发生变化 ， 消费市场需求创新、新颖的元素 ， 而复古、国潮等都能够融入消费需求中 ， 那么只要冰峰汽水能够有效抓住消费需求 ， 或许冲破“本地” ， 打造成全国品牌也只是时间问题 。
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