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Twitter新财报，终于扭亏为盈了

Twitter新财报，终于扭亏为盈了
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配图来自Canva可画
近日 ， Twitter公布2021年第二季度财报 ， 因为报告中Twitter多项核心业绩指标超出华尔街分析师预期 ， 其盘后股价大涨 。
而从具体的业绩表现来看 ， 其确实也表现出了稳定向上的状态 。
受益于广告业务向好 ， Q2同比扭亏为盈
报告显示 ， Twitter第二季度营收为11.90亿美元 ， 与去年同期的6.83亿美元相比增长74%；净利润为6560万美元 ， 相比去年同期的净亏损13.78亿美元 ， 扭亏为盈 。
从具体业务的表现来看 ， Twitter主要的两项业务在二季度都获得了不错的收入 。 其中 ， 广告业务收入10.5亿美元 ， 同比增长87%；数据授权和其它业务收入1.37亿美元 ， 同比增长13% 。
而其广告业务收入大涨 ， 一方面是因为去年同期可口可乐、宝洁等重要的广告客户因平台“散播仇恨言论”对平台进行了抵制 ， 而今年情况有所缓解；另一方面 ， Twitter更新了广告投放格式 ， 有效地提高了广告投放效果 ， 并大力发展中小型企业广告用户 ， 使得客户对平台的广告需求大增 。
内外因素共同作用下 ， Twitter的广告业务客户结构得到了丰富和优化 。 但需要注意的是 ， 美国的种族抗议运动仍未得到妥善解决 ， 作为社交媒体平台 ， Twitter未来仍需要为平台上的内容承担风险 。
对于数据授权和其他业务收入的增长 ， Twitter将其归因于Mopub的推动 。 Mopub作为一家移动广告服务供应商 ， 被Twitter收购后 ， 负责为全球的移动应用发布商和开发商提供货币化解决方案 ， 本季度收入增长 ， 除了自身服务模式优化之外 ， 也与Twitter的广告需求增加有关 。
可以看出 ， 客户的广告需求对Twitter的营收影响重大 。 而其广告业务的表现根本还是取决于平台的用户量 ， 其用户量不断增长 ， 就可以为它的广告客户需求增长注入动力 。
可货币化日活跃用户稳定增长
财报显示 ， Twitter二季度平均mDAU（可货币化日活跃用户）为2.06亿 ， 相比去年同期的1.86亿、上一季度的1.99亿都有所增长 ， 这主要与其产品创新有关 。
Twitter二季度推出了Tip Jar（小费罐）、Ticketed Spaces（票务空间）和Super Follows（超级关注）等新的功能 ， 允许用户向关注者收取访问独家内容的费用、付费享受每月订阅服务和独家实时音频订阅服务 。 这些功能不仅扩宽了用户的货币化渠道 ， 也增强了平台用户的货币化能力 ， 从而给营收增长注入活力 。
而其用户增长离不开成本投入 。 比如 ， 为了支持用户增长和产品创新 ， Twitter二季度数据中心建设方面的基础设施投资由1.62亿美元增长到了2.67亿美元 。
除此之外 ， 二季度其各项支出都有所增加 。 财报显示 ， 二季度Twitter成本和支出共计11.6亿美元 ， 同比增长21% ， 主要原因是员工人数增长、销售相关费用和基础设施成本增加 。
具体来看 ， 收入成本大幅上涨44.7%至4.17亿美元 ， 研发和营销支出分别上涨38.9%、45.6% ， 只有一般及行政费用从2.46亿美元减少1.05亿美元至1.41亿美元 。 而一般及行政费用的下降主要是因为去年同期Twitter被联邦贸易委员会投诉 ， 多支出了1.5亿美元的一般及行政费用 ， 这属于非经常性费用 ， 本季度没有 。 从去年同期的一般及行政支出中去掉这项支出后 ， 可以发现本季度Twitter基础性的一般及行政支出也是上涨的 。
即为了支持用户增长 ， Twitter二季度的各项支出都有所上涨 。 而且其在财报中预计 ， 2021年全年员工人数以及总成本和支出将增长30%或更多 。
在可预计的成本增投下 ， Twitter计划到2023年 ， 实现至少75亿美元的年收入和3.15亿可盈利的每日活跃用户或广告目标用户 。 可见 ， Twitter对自己未来的营收和用户增长都持以乐观态度 。

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