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新品牌的浪潮涌动｜WISE2021x新品牌创新趋势峰会落幕

新品牌的浪潮涌动｜WISE2021x新品牌创新趋势峰会落幕
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从“所有消费品都值得重做一遍”到“太多消费品被重做了好些遍”
如果要评选2021年经济热词 ， 「新消费」势必占据一席 。 作为后疫情时代中国经济复苏的增长点 ， 新消费不仅成为了资本眼中的明星赛道 ， 也成功带动了一批新锐品牌的崛起 。 以完美日记、元气森林、bosie、花知晓、火鸡电器、日日煮、空卡以及冰泉为代表的新消费品牌 ， 已经走进大众生活的方方面面 。
虽然新消费浪潮带来了无限可能 ， 但其背后也暗藏着危机与挑战 。 新入场玩家众多、流量红利逐渐消失、获客成本持续走高等问题 ， 意味着新品牌们已经进入创业2.0时代 ， 更需要注重流量精细化运营 。 在互联网的存量竞争时期 ， 新锐品牌如何应对瞬息万变的流量格局等挑战？未来发展还有哪些趋势和可能？
7月29日 ， 36氪“WISE2021x新品牌创新趋势峰会”在杭州钱江新城万豪酒店落圆满落幕 。 30多家知名投资机构、电商平台、品牌方和服务商高管围绕“新消费品牌”话题 ， 一起探讨了“新品牌创业2.0时代”下 ， 黑马品牌们的创新趋势与发展机遇 。 这些品牌分布在美妆个护、食品与酒水饮料、鞋服饰品、母婴亲子、家电数码、潮流玩具六个领域 ， 既有国内外的上市公司 ， 也有成立不久的新锐品牌 。
新品牌的浪潮涌动｜WISE2021x新品牌创新趋势峰会落幕
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36氪高级内容总监杨轩在开幕致辞环节谈到：“今天的新消费品赛道 ， 是不是类似1999年的互联网？ 一面是热到发烫泡沫横生 ， 另一面是确定性的远大前程——消费品这个跑道上诞生了太多百年品牌 ， 巴菲特喜欢的那种 。 在中国土壤上 ， 没理由长不出一代中国的新消费巨头 。 ”
天猫宝藏新品牌负责人声超也出席了此次峰会 ， 表示：“天猫是新品牌全域消费者运营主阵地 ， 也是新品牌经营主阵地 ， 正在从数字化向数智化进阶 。 我们希望新品牌能成为亿级品牌 ， 也能成为消费者挚爱的百年品牌 ， 和诞生中国面向全球的新消费品牌 。 ”
快手电商SKA品牌运营中心总经理张一鹏发表了演讲 。 他认为：“今天在快手电商每一个品牌都值得再做一遍 。 品牌来到快手怎么做？可以用STEPS方法论解决品牌从新店破零、到爬坡到KA到SKA全周期全链路的成长 。 如果大家问我品牌在快手电商冷启动跟在友商有什么不同 ， 我会回答大家一样 ， 不一样的是快手电商大盘复购是65% ， 当你积累足够多的粉丝 ， 粉丝自然复购和消费者沉淀能够持续改善你全店的ROI 。 ”
另外 ， 峰会还设置了三个主题圆桌“‘颜值经济’当道 ， 如何抓住’美的红利’？”、“食品饮料领域的创新机会”以及“Z世代消费指南” 。 复星锐正资本合伙人刘方未、4iNLOOK创始人兼CEO陈裕、花知晓品牌联合创始人兼CEO包子、INTO YOU创始人兼CEO文冲、ACC超级饰联合创始人兼COO王杰贤、宸帆红人事业部副总裁周莹、 青山资本投资副总裁艾笑、空卡苏打酒创始人兼CEO胡轩文、日日煮COO温锐、BUFFX联合创始人李毅、王饱饱品牌合伙人王珅、36氪消费领域分析师国佳佳、斯道资本合伙人蔡蓉、众海投资投资副总裁胡滢、LOHO联合创始人兼觅丽季CEO陈敏、十二栋联合创始人兼COO乱乱、莫叽文化创始人兼CEO冯德将共同参与了讨论 。

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