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本文来源：时代财经 作者：徐晓倩 图片来源：视觉中国8月3日|ChinaJoy再破圈：8年老CJ直呼看不懂，腾讯、网易展台遭“嫌弃”

本文来源：时代财经作者：徐晓倩
本文来源：时代财经 作者：徐晓倩 图片来源：视觉中国8月3日|ChinaJoy再破圈：8年老CJ直呼看不懂，腾讯、网易展台遭“嫌弃”
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图片来源：视觉中国
8月3日 ， 为期4天的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)正式落幕 。
今年的ChinaJoy玩家经历了可能是史上最严苛的入场标准 。 由于疫情反复 ， 进入展会的所有入场人员需要出示行程码、健康码 ， 并提供本地48小时核酸检测阴性报告 。 三证齐全后 ， 再凭有效身份证件实名入场 。
本文来源：时代财经 作者：徐晓倩 图片来源：视觉中国8月3日|ChinaJoy再破圈：8年老CJ直呼看不懂，腾讯、网易展台遭“嫌弃”
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7月29日凌晨第一次关于核酸检测的通告
7月31日晚间 ， 主办方再发公告 ， 取消所有现场演出、赛事等舞台活动 ， 以及场内场外礼品、纪念品发放等 ， 以避免人群集聚 。 这一通知给本就比往年冷清的盛会再浇一盆冷水 。
时代财经注意到 ， 游戏渠道新秀TapTap成了最火爆的展台 ， 观众甚至要排队等待120分钟才能参与TapTap和《原神》的联名活动 。
如今的ChinaJoy已经从二次元小众圈层的狂欢盛宴“破圈” ， 给不少大众品牌带来新的营销机会 ， 例如大众在这次展会期间就推出了和宝可梦联名的电动车 ， 比亚迪经典的三款车型都推出了与动漫《刀行天下》的联名款 。
除此之外 ， 本届ChinaJoy还加入了国风、潮玩、虚拟偶像等新元素 ， 当ChinaJoy日渐多元 ， 还能否“通吃”主流玩家的需求？三位不同时期“入场”的ChinaJoy迷向时代财经讲述了他们眼里的ChinaJoy（CJ） 。 8年老CJ迷看不懂跨界营销
自从2013年第一次参与CJ后 ， 之后的每年我都没落下 ， 并借机加入两个最大的爱好者交流群 ， 见证了票价从80元涨到了180元 。
2013年的时候 ， CJ是80后小众圈层的天下 。 尤其是2014-2017年 ， 王思聪每年都会参加 ， 一起来的老粉都在那段时间偶遇过他 。 现在能感受到 ， 越来越多的00后以及主流人群参与进来 。
从今年参展的厂商可以看出 ， 因为受众人群的转移和变化 ， 主办方有些忽略ChinaJoy的初期粉丝和老玩家了 。
老玩家想看到更加纯粹的游戏和二次元盛会 ， 而不是那些看不懂的集齐周边和跨界活动 ， 比如说今年连大众、比亚迪和交通银行信用卡都来了 ， 我们老粉的第一反应都是他们和游戏、二次元有哪些联系？我们会感慨CJ变样了 ， 已经远不像熟悉的那个二次元游戏互动展会了 。
对我来说 ， 一年一次的CJ相当于老朋友的线下聚会 ， 社交意义远大于参观展出的游戏、硬件新品 。 逛展过程中 ， 我会倾向于和展商、投资人交流 ， 从游戏公司的营销案例中找到工作上的灵感 ， 比如去年《小动物之星》的宣传模式和渠道玩法 ， 就给了我一些营销方面的灵感 。
当然 ， 我的游戏情怀也没有荡然无存 ， 我玩得最多的游戏是《魔兽世界》 ， 一直从3.0版本玩到8.0版本 ， 是我整个游戏时代的回忆 。 所以我不会错过暴雪的展台 ， 它场景的搭建非常完美 ， 作为游戏副本入口 ， 谁不想参与一把呢！
这几年的展会 ， 我们能感受到整个主办方很想在垂直的游戏、二次元玩家和普通观众中寻找平衡点 ， 但是很难讨好全部人 ， 想要“出圈”就不可能一直只照顾到原始玩家 。
不过 ， 我还是会每年都来参加CJ ， 当作是朋友交流和放松的一个渠道吧 。
——80后 ， 2013年入场 ， 电商运营00后萌新初登场 ， 游戏大厂打动不了Z世代
看到今年CJ官微上发布的入场要求后 ， 我有过片刻犹豫 。 但是 ， 能来CJ是我多年以来的梦想 ， 况且下学期我就要升高三了 ， 能够留给游戏的时间不多了 。
7月30日 ， 我还是独自踏上了从济南飞往上海的航班 。 一下飞机 ， 我就在机场做了核酸检测 ， 刚好能满后续两天的逛展需求 。

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