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四川长虹|长虹发起新一轮海外攻势

四川长虹|长虹发起新一轮海外攻势


因疫情延迟一年的东京奥运会正式开幕 ， 而中国家电企业的新一轮体育营销也正式打响 。
有消息称 ， 受限制现场观看影响 ， 有更多观众通过电视观看赛事 ， 日本等海外电视机销量增长 。
长虹、海信都众多家电企业都动作频频 。 中国家电厂商借势体育营销加速进军海外市场 。 今年家电体育营销有何升级和新特色？当下 ， 其在全球表现出怎样的综合实力？
体育营销策略转变
家电行业一直是体育营销的常客 。 三年前的俄罗斯世界杯 ， 不管是海信电视的球场广告 ， 还是华帝、美菱的“退全款”的营销活动 ， 一时间都让企业成为行业焦点 。 2019年 ， TCL是美洲杯的官方合作伙伴 ， 目前依然是巴西队的赞助商 。 2020年 ， 海信大手笔成为足球欧洲杯的赞助商 。 此外 ， 创维、长虹等家电企业都纷纷试图通过签约体育赛事、球队以及球星的方式打开海外市场 。
去年 ， 长虹与中国国家羽毛球队签署协议 ， 成为中国国家羽毛球队的官方赞助商 。 根据协议 ， 长虹和羽毛球队将通过“科技+体育”的合作模式 ， 共同推动中国体育产业的发展 。 而此次借助东京奥运会 ， 长虹美菱更是联手三只松鼠等共同发力 。
“家电企业在体育营销的过程中愈发成熟和有条理 ， 也在变得理性 ， 以海信的欧洲杯营销为例 ， 相比五年前第一次参与 ， 其做到了提前规划 ， 按照产品、地区、人群进行细分做推广 ， 也通关更直观的内容呈现 ， 直达潜在用户 。 而长虹美菱与三只松鼠的合作也更接地气 。 ”
钉科技创始人丁少将认为 ， 相较此前 ， 今年的家电体育营销有了新特色 。 “企业更注重品牌形象的塑造和价值宣导 ， 生活方式和生活品味与品牌关联 ， 更容易进入用户心智 ， 形成潜移默化的影响 。 ”
奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟表示：“随着社交网络的兴起 ， 家电企业的体育营销不再是粗放的广告牌和广告语投放 ， 而是更多的与互动营销 ， 精准营销结合起来 ， 例如长虹与羽毛球对的合作中 ， 让目标消费者与长虹品牌和长虹产品产生直接联系 ， 从而提升品牌知名度和产品市场份额 ， 展现企业综合实力 。 长虹作为家电行业的老牌企业 ， 其产业布局拥有众多优势 ， 具备全球化的实力 。 与中国羽毛球队的合作 ， 可以让更多的年轻消费者了解长虹 ， 同时也让全球消费者认识长虹 ， 帮助其实现全球化布局 。 ”
发起新一轮海外攻势
受疫情等众多因素影响 ， 近年来 ， 家电企业海外快速增长 ， 今明两年成为家电企业海外布局的关键年 。
海关总署数据显示 ， 今年1月份-3月份 ， 中国家用电器出口总额为1479.4亿元 ， 同比增长63.4% 。 我国家电产业销量全球增长的同时 ， 全球话语权在不断提升 。
中国家用电器协会理事长姜风认为 ， 中国已成为全球最大的家电制造基地 ， 整体产能约占全球的70% 。 中国家电产业实力的增强 ， 基于其已经建立起配套体系和上下游供应链体系 ， 建成一个完整的产业链以及完整的家电制造工业体系 。 产能集中度也越来越高 。
【四川长虹|长虹发起新一轮海外攻势】而长虹、海信、TCL等家电企业正借势此轮体育营销 ， 在全球市场加深布局？
“体育赛事的全球性带来了家电企业营销的全球性 ， 随着中国产品创新和质量不断升级 ， 海外消费者对中国家电品牌的认知提升 。 2020年海外消费热情高涨 ， 家电产品也迎来需求旺盛 ， 中国家电品牌在海外的经营迎来收割季 ， 市场份额显著增长 。 未来中国家电品牌仍应继续加大宣传扩大知名度 ， 同时创新升级产品来稳固海外市场地位 。 ”揭美娟表示

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