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出货量回升，荣耀归来？( 二 )


与同价位手机厂商相比 ， 曾背靠华为的荣耀手机本就有着不错的口碑和市场积累 ， 在恢复与供应商的合作关系并确保零部件安全供应之后 ， 靠配置较好且价格亲民的新品回拢原有市场份额也并非难事 。
仍需后追
尽管上半年荣耀手机的销量在最后两个月内出现反弹回升 ， 但其前景仍喜忧参半 。
荣耀50系列已获得市场认可 ， 本也可以在5G中端市场销量上持续发力 ， 但7月份oppo旗下子品牌realme对标发布了realme GT大师系列 ， 狭路相逢 ， 荣耀恐难敌对手 。 这两个系列都是主打高颜值的影像旗舰手机 ， 但荣耀50系列的配置和性能都稍逊于realme GT大师系列 ， 而且售价更高 。
虽然不再是“高价低配” ， 但是失去了更高性价比的荣耀显然需要在下半年另谋增量出路 。
据悉 ， 荣耀将于8月12日正式推出荣耀Magic3系列 ， 这也是其真正意义上的首款超高端旗舰机 。 现已有消息称此款新品将搭载高通最新旗舰芯片骁龙888 plus ， 有望引入3D结构光方案以支持更高级别的人脸识别 ， 并将承载荣耀目前最前沿的AI技术 。 若消息为真 ， Magic3系列手机必将成为荣耀下半年销量与口碑增长的一大助力 。
不过 ， 有新品待发的不只是荣耀 ， 其他手机厂商也在加紧布局下半年新品 。
当前 ， 延迟3个月发布的华为P50系列已经正式上线 ， 虽然是高售价的4G手机 ， 但华为一贯的超高配置与性能才是其最核心的竞争优势 。 苹果也将在9月份上线iPhone 13系列 ， 第三季度作为苹果传统的销售旺季 ， 销量冲击也不可谓不大 。
此外 ， 小米未售机型里热度极高的MIX 4将于8月10日率先首发骁龙888 plus；vivo下半年将发布搭载自研芯片的X70系列 ， 其子品牌iQOO 8系列也将在8月17日晚发布；OPPO则已开始预热Reno6 Pro+柯南联名的限定款……
长期走中低端路线的荣耀 ， 在脱离华为后不仅失去了部分高端技术的支持 ， 品牌忠诚度和回购率也有所下降 。 荣耀现在不仅需要Magic 3系列打破固有的中端标签 ， 也要靠其在下半年与其他手机厂商争夺市场份额 ， 才能保持销量增幅 ， 实现地位回升 。
多向发力
与华为割裂后的荣耀 ， 可以说是一个全新的智能手机品牌 ， 比上既有不足 ， 比下也难以无忧 ， 与其一味地对标补短 ， 倒不如重新规整计划 ， 适时补短的同时也走出自己的路 。
据公开数据显示 ， 近年来我国智能手机的线上销量约占总销量的70% ， 而荣耀此前的市场份额占比则是与之相反的 ， 线下占比仅有三成 ， 实体门店的数量也远远少于友商 。 这种情况下 ， 荣耀应该在维稳线上市场的同时 ， 加紧线下渠道扩张 ， 追平行业的整体占比 ， 通过线下真机试用体验提升品牌知名度和认可度 ， 进一步提高整体销量 。
另外 ， 我国的智能手机品牌众多 ， 国内市场竞争尤为激烈 ， “走出去”开拓海外市场就成了一个新的增量出路 ， “全球化”也是提升品牌知名度和影响力的重要方式 。
此前受华为双品牌运营限制 ， 荣耀在海外市场的表现并不算亮眼 ， 但好在积攒了一定的市场份额和运营经验 。 3月底时荣耀已完成了独立后的自有化整合 ， 如今若能在原有的基础上进一步推进全球化布局 ， 不仅可以促进下半年销量回升 ， 也能够为荣耀的未来增长预留空间 。
此外 ， 在5G大潮下 ， AloT市场已备受关注 ， 荣耀要想进军高端市场 ， 不仅需要尽快推出高质量的高端旗舰手机 ， 也需要稳步推进1+8+N的全场景战略 。 智能手机是AloT的核心 ， 推动AI赋能和万物智联以促进生活智能化 ， 而全场景的智能生态又可以反向助推智能手机不断进行技术创新 ， 同时也能通过优质的智能生活体验推动手机销量提升 。

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