游戏行业的明星营销新趋势｜五星战略，率先抢占游戏市场高地
对于游戏人来说 ， 一年一度的ChinaJoy是不折不扣的狂欢盛典 ， 今年也不例外 。 2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）7月30至8月2日在上海新国际博览中心举办 。
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根据《2020年中国游戏产业报告》显示 ， 2020年 ， 中国游戏市场实际销售收入是2786.87亿元 ， 同比增长20.71%；中国游戏用户总量达到6.65亿人 ， 同比增长3.7% ， 游戏行业依旧保持快速发展 。 明星代言游戏再掀起新浪潮 ， 在游戏精品化的同时 ， 打造全方位、内容化、高质量的明星营销策略已是大势所趋 。
【游戏行业的明星营销新趋势｜五星战略，率先抢占游戏市场高地】星势力:明星形象代言
游戏行业作为绝对的“年轻”产业 ， 为了获得更多流量 ， 吸引更多玩家的视线 ， 人气明星作为自带庞大流量的商业资源 ， 自然是各大游戏品牌的首要合作对象 。 如两大人气手游《王者荣耀》与《和平精英》则各自组建了自己的明星代言天团 ， 《王者荣耀》牵手杨幂、李现、宋茜、易烊千玺四位人气流量明星 ， 《和平精英》邀请了迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位人气流量明星组成“和平精英代言人天团” 。
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经典游戏品牌《梦幻西游》则邀请了张艺兴、杨洋、彭昱畅、龚俊为旗下不同版本的游戏代言 ， 全面覆盖广泛受众 。 新手游《梦幻新诛仙》也邀请了张哲瀚和李沁分别担任手游代言人和IP形象代言人 ， 通过借势明星知名度、饭圈力量 ， 率先抢占游戏市场高地 。
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星结合：明星角色定制
除了游戏代言人身份外 ， 不少游戏品牌还会为明星定制专属的游戏角色 ， 或者明星cos经典角色 ， 这是明星与游戏深度结合的另一方式 ， 将明星元素“植入”游戏中 ， 在角色定制、明星NPC、专属玩法等形式中 ， 让玩家获得了心仪的游戏体验与近距离接触明星的心愿 ， 也能带动粉丝玩家与游戏的深入持续互动 。
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如新手游《梦幻新诛仙》中 ， 不仅为代言人张哲瀚单独开辟了一条特殊的剧情线 ， 还有专属NPC“小哲”引导以及张哲瀚专属服务器 ， 而IP形象代言人李沁则分别cos了原作中两位最重要的女主角——碧瑶和陆雪琪 ， 让游戏在一开始就迅速“破圈” ， 吸引来了许多原著粉以外的更多游戏用户 。
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星衍生：明星周边/皮肤
与此同时 ， 游戏品牌还进而开发一系列的明星周边产品 ， 以及明星主题皮肤 ， 游戏内外泛娱乐元素的完美融合 ， 增强趣味性 ， 提高玩家黏性 。 如正值奥运会时期 ， 《王者荣耀》则联动奥运冠军马龙推出“鲁班父子乒乓球新皮肤” ， 《和平精英》曾与钟楚曦、黄明昊、王鹤棣、王彦霖以及火箭少女101等明星推出不同主题的限定皮肤 ， 《梦幻新诛仙》则开发了娃娃、限定立牌、签名海报等海量明星周边 ， 促进玩家互动 ， 提高用户留存率 。
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星互动：明星电竞直播
随着游戏产业的蓬勃发展 ， 电竞赛事也变得愈发火热 ， 游戏公司会举办各式各样的直播赛事 ， 并邀请到了不少娱乐明星前来跨界助阵 ， “游戏爱好者”类型的明星更受品牌方欢迎 。 如人气手游《王者荣耀》每年的五五开黑节都会推出非常多的线上线活动 ， 同时也会邀请明星 ， 还有高人气的KPL选手参与 ， 热度话题不断 。 明星电竞直播由此成为一条差异化的新路 。 依托人气明星参赛与饭圈带动 ， 在流量+营收层面实现双保险 。
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