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微软|小米封神！苹果被踩，雷军迎来高光时刻！( 二 )


此次换标的目的 ， 除了部分营销目的与市场策略 ， 恐怕就是为将来拓展新品类时 ， 迎合大众的审美需要做准备 。
迫不及待的雷军 ， 在宣布造车的发布会才过去没几天时 ， 就拉来王传福、王兴、李斌、何小鹏 ， 沈南鹏 ， 鲁伟鼎等一众造车新势力和老牌汽车产业的大佬 ， 在小米总部开了一次闭门会 。
过去两年 ， 小米制造的惊喜可以用应接不暇来形容 ， 迅猛发展的势头 ， 彻底刷新了往日人们的认知 ， 面对如今这个略显陌生的小米 ， 大家有了更多的期待！
小米何以进步如此神速？小米的神速进步 ， 其实是被逼出来的 。
其一是小米近乎“封神”的低成本 ， 强效果的营销手段 。
雷军属于典型的“人狠话不多”的类型 。 早年艰苦创业时期 ， 就跟小米副总裁黎万强把话挑明了：小米手机 ， 没有营销预算 。
最后硬是逼得黎万强：用做产品的角度做小米营销 。
举例来说 ， 今年4月15日晚 ， 随着微信视频号直播任务的上线 ， 雷军在个人认证的微信视频号上 ， 为自家首款折叠屏手机 ， 做了一场连续192小时的新品营销直播 。 整场直播十分特别 ， 也十分无趣 ， 就是一台机器对着小米手机 ， 不断进行暴力折叠测试 。
这场没人喊关注 ， 没人连麦 ， 没人引导打赏和点赞的直播 ， 以小米折叠手机货真价实的40万次折叠 ， 引来近200万观看者 ， 获得了189万个点赞 ， 这一切简直有点匪夷所思 。
并且 ， 在这场直播中 ， 部分嗅觉较为灵敏的头部视频玩家 ， 成了小米的免费传声筒 。
玩家们为了追求更大的曝光 ， 在发现榜首这一天然的7天免费广告位 ， 纷纷“砸重金购买” 。 正是乘着玩家们的借势营销 ， 小米新款折叠手机的话题 ， 在获得新的社交传递后持续发酵 。
最后 ， 一言不发的小米 ， 未费一兵一卒 ， 达到了效果极佳的宣传影响力 ， 令品牌、平台、用户三方皆大欢喜 。 低成本的高效引流圈粉手段 ， 堪称一次现象级的视频号营销案例 。
360集团的创始人周鸿祎就曾不无崇拜的公开表示：“我认为雷总是中国营销第一人 ， 他是我国最牛的营销大师 。 ”此话不虚 。
其二是小米一直以来都以做有温度的产品为目标 ， 靠着用户之间的口口相传 ， 获得了堪称神速的发展速度 。
相比于其他品牌的新品发布与品牌宣传 ， 小米的品牌宣传 ， 显然亲民的多 。
比如雷总边跑步边公布小米要开发布会的消息 ， 小小的别出心裁 ， 让人看到产品创始人更为接地气的一面 。 这种借由品牌创始人所传递出的品牌理念、品牌故事、品牌文化 ， 相比于一切冷冰冰官方形式 ， 都更加容易被用户接受 。
让品牌表现出亲民的一面 ， 自然会提升用户的好感度 ， 拉近品牌与用户之间的距离 。
从目前手机市场的情况来看 ， 小米手机的确是最会自己说话的一款 ， 它能做到让用户发自内心的喜爱 ， 然后自发帮助小米进行宣传广播 ， 而没有一种宣传方式比用户之间的口口相传更快 ， 更节约成本 ， 更能增强用户粘性 。
在普遍花大价钱做营销的企业中间 ， 小米反其道而行之 ， 是雷军的聪明之处 ， 也是小米进步神速的一大法宝 。

其三是受政策影响 ， 断芯的华为为苦于抢占高端市而不得的小米 ， 创造了条件 。
一切的转机 ， 都在疫情期间发生 ， 随着大洋彼岸针对华为政策的步步紧逼 ， 华为的断芯问题被一步步放大 ， 正是这个缺口为全球智能手机打开了一个短期的增量市场 ， 小米适时抓住了机会 ， 拼了命的往上爬 。
2020年 ， 是小米冲击高端品牌的关键一年 ， 从年初的米10到年底的米11 ， 小米在所有机型上都实现了定价高端 ， 在成立十周年之际 ， 小米品牌宣布正式系统性进军高端市场 。

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