美国不仅是全球最大的消费市场同时也是全球消费市场最重要的制定者之一 。
例如汽车尾气排放标准 ， 最早出现在美国加州 ， 随后迅速被日本、欧洲学习借鉴 。 1992年欧盟发布了著名的欧Ⅰ标准 ， 随后每4年就更新换代如今已经是欧Ⅵ标准 。 欧盟在尾气排放领域成熟、规范、严谨 ， 最终欧盟的汽车排放标准成为全球大部分国家制定汽车尾气排放标准的参考 。 由于美国、欧盟、日本作为传统发达经济体 ， 其消费市场成熟、规范且合理完善 ， 他们往往拥有比发展中国家更加严格的市场标准 ， 而绝大部分跨国集团也都跟随他们的脚步 ， 从而形成了市场制定者、市场参与者、消费者的良性循环互动 。
发达国家凭借着在经济发展领域的绝对先发优势 ， 掌握了消费市场的规则制定等话语权 。
另一方面我们在看到自己的消费市场十分庞大 ， 足以反制消费品供应商时 ， 也应该要看到 ， 消费品供应商也是具有唯一性的 。 例如美国著名运动品牌耐克 ， 拥有与其有平起平坐的市场竞争力的仅有阿迪达斯等极少数运动品牌巨头 。 这造成了消费市场再庞大 ， 实际上对于有些商品消费者的选择面非常狭窄 。 某种程度上形成了消费市场和消费品供应商互相反制对方 ， 甚至于出现消费品供应商更加强势的情况 。
苹果手机由于其极佳的操控体验让市场上没有可替代的同级别产品 ， 因而并不担心庞大消费市场的反制 。
这或许解释了为什么我国消费市场庞大 ， 但是依然有不少跨国品牌在一些大是大非上不断践踏底线 ， 挑战我国的消费者 。 毕竟消费市场庞大确实足以让各个品牌重视 ， 但是消费者们找不到这些商品的替代品 ， 时间一久等风波平复 ， 还是会继续选择自己喜欢的品牌进行消费 。
一些品牌甚至公然在国内和国外两个市场实施双重标准 。
结语：不仅仅要释放我们的消费潜力还得逐步完善市场消费标准 ， 只有这样才能和跨国巨头们形成更为稳固的良性循环互动 。
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