ip落地文|超级动漫IP落地文旅目的地的运营逻辑
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近年来，随着动漫行业的快速发展和年轻一代对于动漫文化产品的消费需求日益旺盛，以动漫IP为核心的相关消费迎来指数型增长。据统计，2019年我国动漫产业总产值达1941亿元，相较2018年上涨13%，泛二次元用户达3.5亿人，其中核心用户9100万人。走进二次元群体，相当于握住一张动漫IP世界舞台的入场券。
2019年天猫发布《二次元IP带货能力》显示，排名前五的二次元IP带货能力甚至超过不少一线明星，以年轻人为主的二次元用户群体越来越成为一股不可忽视的力量。
IP是自带话题、自带粉丝、自带流量的内容，并自带超强的变现能力。
动漫产业的不断发展，与旅游行业的融合也逐渐显现。2018年3月，国务院印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，明确鼓励动漫产业和旅游业融合。“动漫+旅游”因其IP形象鲜明、自带粉丝流量、产业化水平高、商业化空间大而成为文旅产业最具转化能力的领域。那么，动漫IP究竟如何赋能文旅，促进文旅深度融合呢？
圣地巡礼兴起，
内容成为旅游产业新消费引擎
“圣地巡礼”是ACGN文化圈中一种常见的词汇，指爱好者通过旅游的形式，造访自己喜爱作品的故事背景所发生的区域和地点。这些动画取景地往往被爱好者称之为“圣地”，而“巡礼”则是爱好者按照这些取景地的地理位置规划出来的旅行线路，颇有朝圣的仪视感。
随着“圣地巡礼”这种行为不断被外界所关注，这类行为被称为“内容旅游”。这表明了文旅作品的输出能有效带动旅游产业的发展。
功夫动漫联合打造的多部城市超级IP将当地旅游文化资源通过动画的形式表现出来，在剧情的加持下，引起粉丝自发性旅游打卡。
在四川旅游，总能听到这么一句口号，“天府三九大，安逸走四川”。将三星堆排在九寨沟和大熊猫之前，可见三星堆文明的地位。德阳城市超级IP《三星堆·荣耀觉醒》将三星堆古文明融入动画之中，通过主人公云昊和小伙伴仿生机器人盖奇一路冒险探寻古文明的故事中，循循渐进地展现三星堆的神秘和底蕴。
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《三星堆·荣耀觉醒》里三星堆博物馆场景
三星堆动画通过上百家电视台和主流网络视频网站走进千家万户，经过现代媒体的轮番播映，三星堆文明的知名度进一步扩散，加速德阳文旅产业的发展。
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《三星堆·荣耀觉醒》海报
动画播出后，德阳旅游业迎来增长。根据数据可知，2019年国庆黄金周，全市共接待游客302.75万人次，同比增长18.2%；实现旅游综合总收入201916.8万元，同比增长29.6%。其中三星堆博物馆景区接待游客7.92万人次，同比增长25.0%；门票收入310.73万元，同比增长11.1%。
无独有偶的是宁波溪口城市超级IP《神奇布袋小子》动画里淋漓尽致地展现了溪口镇雪窦山风景区钟灵毓秀的景致，还表现出小镇里一年四季的变化，令人目不暇接。
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《神奇布袋小子》场景
不仅如此，动画还勾勒出底蕴浓厚的弥勒文化。据悉，弥勒佛在东汉末年由印度传入，受中国本土文化影响，逐渐演变成大肚能容、海纳百川的文化象征，成为笑尽天下不平之事的悲悯与正义的化身。而溪口镇里的雪窦寺是弥勒佛的道场，动画里通过展现小弥乐的寺院日常，引起了观众对弥勒文化的兴趣。
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